코오롱스포츠 경영분석 및 마케팅전략분석과 새로운 마케팅전략제안

소개글

코오롱스포츠 경영분석 및 마케팅전략분석과 새로운 마케팅전략제안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 기업 소개 및 선정 이유
　1. 기업소개
　2. 선정이유.

Ⅱ. 외부분석
　1. 시장환경분석
　2. 소비자 분석
　3. 경쟁사분석 
 
Ⅲ. 내부분석
　1. SWOT 분석
　2. 4P 분석
 
Ⅳ. 전략제안
　1. STP 분석
　2. 마케팅 전략 제안

본문내용

【01 기업 소개 및 선정 이유】

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먼저 기업 소개 및 선정이유입니다




【기업소개 및 선정이유】

［CONCEPT］
Your best way to nature
자연, 인간, 그리고 모험

코오롱 스포츠는 시대를 초월한 영원한 테마인
자연과 인간의 교감에 충실한 아웃도어 의류 상품의
본질을 실현하려고 노력하는 정통 아웃도어 브랜드

（Outdoor life의 선두자）（자연과의 교감）（최고의 품질 지향）（첨단과학 기술주의）

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Your best way to nature 자연 인간 그리고 모험이라는 컨셉을 가진 코오롱스포츠는 자연과 인간의 교감에 충실한 아웃도어 브랜드로써
아웃도어 라이프의 선두자 자연과의 교감 최고의 품질 지향 첨단과학 기술주의 라는 모토를 가지고 발전중에 있습니다.




【기업소개 및 선정이유】

◆ 아웃도어시장은 2006~2007년을 기점으로 급속도로 성장하고 있는 추세

◆ 아웃도어 시장에서 2위 코오롱스포츠가 업계 1위로 도약할 수 있는 역량이 있다고 판단

◆ 마케팅 전략 분석을 통해 업계 1위 노스페이스를 넘기 위한 전략과 향후 지속적인 경쟁우위와 더 큰 성장을 위한 대안을 모색

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저희가 이 기업을 소개하는 이유는 아웃도어 시장은 2006년 2007년 을 기점으로 급속도로 성장을 하고있고 아웃도어 시장에서 2위인 코오롱스포츠는 1위로 도약 할 역량이 있다고 판단했기 때문입니다 이제부터 마케팅 전략분석을 통해 업계1위인 노스페이를 넘기위한 전략과 대안을 모색해 보도록 하겠습니다




【02 외부분석】

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먼저 외부분석입니다 저희는 외부분석을 시장환경분석 소비자분석 경쟁자 분석으로 나누어 보았습니다 먼저 시장 환경 분석입니다




【외부환경 분석- 시장환경분석】

　≪ 그 래 프 ≫

　≪ 그 래 프 ≫


▪ 전체 의류시장 년 평균 성장률은 2.7%
▪ 매년 24.3%씩 성장하는 아웃도어시장
▪ 아웃도어 시장은 높은 성장을 보이고 있다.

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의류시장이 불황의 여파로 인해 전반적으로 위축된 것과는 달리 아웃도어 시장은 매년ㄴ 급 성장 거듭하여 왔습니다 2001년부터 9개년 동안 의류시장의 평균 성장률이 2.7% 인거에 반해 9배 정도 높은 매년 24.3% 의 성장률이 지속됬습니다

키워드

코오롱스포츠,   코오롱,   노스페이스,   마케팅,   경영분석,   마케팅전략분석