하우젠 마케팅전략분석(완성본)하우젠 마케팅 전략분석/서론 및 선정이유/가전시장 현황분석/자사분석/하우젠분석/환경분석/ 하우젠과 휘센의 브랜드 비교분석/경쟁사 비교분석/광고분석/STP전략/4p분석/SWOT전략/4C

소개글

하우젠 마케팅전략분석(완성본)하우젠 마케팅 전략분석/서론 및 선정이유/가전시장 현황분석/자사분석/하우젠분석/환경분석/ 하우젠과 휘센의 브랜드 비교분석/경쟁사 비교분석/광고분석/STP전략/4p분석/SWOT전략/4C에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론 및 선정이유

Ⅱ. 가전시장의 현황분석
1) 디지털 컨버전스의 물결
2) 홈 네트워킹 전망
3) 인테리어 가전에 대한 관심 증대
4) 빌트인 형 가전의 유형
5) 세계화
Ⅲ. 자사분석

1) 삼성전자 소개
① 삼성전자의 경영이념
② 삼성전자의 핵심가치
③ 삼성전자의 장점과 단점
Ⅳ. 하우젠(Hausen) 소개

1) 하우젠의 의미와 역사
2) 하우젠의 탄생배경과 역사
① 하우젠의 탄생배경
- 하우젠 브랜드 출시 이유
② 하우젠의 역사
3) 하우젠의 특징과 지향목표
4) 하우젠의 제품소개
Ⅴ. 환경분석

1) 거시환경분석
① 인구분포
② 경제적 상황
③ 문화적 요소
2) 미시환경 분석
- 현재 경기 현황에 따른 소비심리
Ⅵ. 하우젠과 휘센의 브랜드 비교분석
1) 휘센 VS 하우젠 브랜드 비교
2) 경쟁사 비교분석
(LG전자 디오스, 위니아만도 딤채,
삼성전자 하우젠)
Ⅷ. 광고분석

1) 김연아 효과
2) 337효과
Ⅸ. 4C분석

1) company
2) Comsumer
3) Channel
4) Competitions
Ⅹ. 4P분석
?. SWOT 분석
?. STP전략

본문내용

4) 하우젠의 제품소개

삼성전자의 프리미엄 가전제품 통합 브랜드인 하우젠에는 여러 제품군들의 상품이 있다. 최근 “하우젠 이삭 김치 냉장고”로 이름을 달리한 김치냉장고, 하우젠 “바람의 여신”에어컨과 공기청정기, 은나노 기술로 유명한 드럼 세탁기, 하우젠“스마트”오븐 등의 백색가전제품과 첨단 기술을 새롭게 도입한 로봇 청소기 등이 바로 그것이다.

① 에어컨

2003년 1월 출시된 공기청정기 내장에어컨은 여름엔 에어컨으로 사용하고 다른 계절엔 공기 청정기로 사용할 수 있어 여름철이 지나면 공간만 차지하는 천덕꾸러기였던 에어컨을 연중 사용제품으로 자리매김하여 삼성전자 전체 에어컨 판매량의 30%를 차지할 만큼 급성장하고 있다. 삼성이 자체 개발한 공기청정기는 공기청정기술의 핵심인 필터에 세균 집진능력을 강화해주는 기술을 적용한 “나노 E- 해파 시스템”방식으로 특허출원 중이다.
또한 스탠드형과 벽걸이형 에어컨을 각각 20만원, 10만원씩 보상해주는 기획전을 펼쳤으며 공기청정기로도 사용할 수 있는 하우젠 홈멀티 에어컨 구입시 6평형 벽걸이형 실내기를 1대 제공 등의 마케팅전략으로 경쟁사인 LG 전자와 우위를 다투었다. 특히 삼성은 해외에서 생산된 에어컨 윈즈 시리즈를 내놓고 공격적인 가격정책을 구사하였다.

◆ 컬러판넬을 교체할 수 있는 컬러리모델링 시스템
- 123 디지털 풀통(집중냉방/ 취침냉방/입체냉방)
- 세균, 먼지, 냄새없이 깨끗한 디지털 공기청정 시스템 (향균필터, 바이오 그린필터, 활성 탄필터)
- 공기청정효과를 더욱 높여주는 음이온 발생기능
- 온도와 풍량이 자동으로 설정되는 자동운전
- 온도와 풍량이 자동으로 설정되는 자동운전

◆ 산소 발생 에어컨 (PSA 산소 발생 시스템)
- 공기청정기 단독으로 사용이 가능
- 세균, 냄새, 먼지를 없애주는 퍼펙트 청정
- 공기청정 효과를 더욱 높여주는 음이온 발생
- 오염도 표시 기능, 고품격 인테리어 디자인

? 김치 냉장고

처음으로 맞춤 숙성시스템을 채택, 김치 담그는 시기에 따라 김장김치 모드와 계절 김치 모드로 숙성 알고리즘을 달리해 4계절 내내 최적의 김치 맛을 구현할 수 있도록 한다.
또 식품맞춤 온도센서를 김치 통에 근접한 김치저장실 내벽에 배치, 김치저장실의 온도를 실시간 파악하며 김치맛을 균일한 온도로 유지할 수 있다.
외양은 냉장고의 전면부분 아니라 처음으로 도어탑에도 컬러패널 교체가 가능하도록 설계되어 소비자들의 기호에 따른 색상선택이 자유로워졌다. 이밖에 김치통과 맞닿은 냉장고 내부에는 은나노 헬스시스템 을 적용하고 문에는 향균 가스켓을 부착해 향균 기능을 강화했다.
발포제로 사이클로펜탄을 전모델에 적용하고 지구 온난화 방지를 위한 친환경 기능도 높였다.

◆ 고품격 인테리어 디자인

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