칼스버그(Carlsberg)

목차

상황분석
목표설정
타깃분석
컨셉도출
IMC전략

본문내용

Carlsberg




상황분석
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　≪ 지 도 ≫

덴마크는?

• 위치 : 유럽북부 유틀란트 반도에 위치한 나라 (동경 10‘ 00“, 북위 56’ 00”)
• 수도 : 코펜하겐
• 언어 : 덴마크어
• 기후 : 온난기후
• 인구 : 약 548만명
• GDP : 1인당 5만 6147$ (2010년 기준)




상황분석
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덴마크는?

• 시차
　한국보다 8시간 늦으며, 3월부터 9월까지의 서머타임.
　실시기간에는 7시간 늦다.

• 축제
　1)1월 1일 설날(New year's day)
　2)3월하순 - 4월초순 부활절
　3)5월 하순 성령강림절
　4)6월 5일 헌법기념일(Constitution Day)
　5)12월 24,25일 크리스마스
　6)12월 26일 복싱데이(Boxing Day)




상황분석
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덴마크 소비 형태?

- 경제 성장
　2009년 이후 침 제에 벗어나 회복세를 보임.
　GDP 성장률: 2010년에 1.5%,2011년에 1.7% 전망.
- 개인 소비
　2010년 2.2% 증가율이 상승
　2011년에는 세제 감면, 낮은 금리, 정부의 사회적 이전 확대, 노동시장 안정화 등
　개인 소비가 본격적인 회복세를 보일 것으로 전망.
- 투자 지출
　최근 몇 년 사이 경기 침체 이후 주가하락.
　신용경색 및 향후 부정적인 경제 전망 등으로 기업투자 의욕이 크게 위축.
- 고용 및 물가
　민간부문은 고용학화가 지속.
　공공부문은 고용증대로 안정화 된 상황.

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