[포지셔닝] 포지셔닝(positioning)의 전략수립과 사례

소개글

[포지셔닝] 포지셔닝(positioning)의 전략수립과 사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 포지셔닝이란?

2. 포지셔닝의 중요성
　1) 인지과정
　2) 치열한 경쟁
　3) 많은 양의 광고

3. 포지셔닝 전략의 접근방법
　1) 속성에 의한 포지셔닝 접근
　2) 가격/품질에 의한 포지셔닝 접근
　3) 용도에 의한 포지셔닝 접근
　4) 제품 사용자에 의한 포지셔닝 접근
　5) 제품 유형에 의한 포지셔닝 접근
　6) 경쟁자에 의한 포지셔닝 접근

4. 마케팅 전략과 포지셔닝의 관계
　1) 제품시장 영역과 포지셔닝 관계
　2) 시장 세분화와 포지셔닝의 관계

5. 제품 포지셔닝의 전략 수립
　1) 시장세분화 (segmentation)
　2) 표적시장의 선정(targeting)
　3) 제품 포지셔닝 전략 수립

6. 포지셔닝 전략의 결정과정
　1) 경쟁자의 식별
　2) 경쟁자가 어떻게 지각되고 평가되는지의 파악
　3) 경쟁자의 포지셔닝 파악
　4) 고객의 분석
　5) 포지셔닝의 선정

7. 포지셔닝을 위한 다차원 척도법

8. 포지셔닝의 성공사례 - 자이
　1) 자이 시장 상황
　2) 자이 STP 전략 분석
　3) 자이 SWOT분석
　4) 자이 브랜드 이미지 포지셔닝맵

참고자료

본문내용

명상 휴게실, 원기 회복실, 요가실, 휘트니스 센터, 수영장, 클럽하우스 등 단지별 특성에 맞게 다양한 커뮤니티 공간이 제공돼 주민들의 생활을 한층 업그레이드 해주고 있다. 자이안센터 같은 커뮤니티 공간은 입주민들이 함께 취미를 공유하고 더 나은 생활을 함께 할 수 있는 역할을 하고 있다. 커뮤니티 시설을 통한 입주민 간의 유대관계는 동호회 활동으로 이어져 골프ㆍ풍선아트ㆍ산악회 등 현재 자이안센터에 약 122여개 이상의 동호회가 활동하고 있다.GS건설은 자이안센터에서 이뤄지는 서비스 외에도 고객가치 증진을 위한 ‘자이 문화클래스’와 ‘자이 가족 골프대회’등 특별한 이벤트를 제공하고 있어 입주민들이 다양한 문화를 접하고 타 단지의 입주민들과 교류를 통해 ‘자이’에 사는 자부심을 느낄 수 있도록 노력하였다. GS건설 관계자는 “이제 아파트 분양시장이 단순히 아파트를 파는 것에서 문화를 파는 시장으로 바뀌고 있다”며 “음악회, 가든파티 등 앞으로도 입주자들을 위한 더욱 다양한 행사를 진행할 예정”이라고 말했다. GS건설은 2008년 11일∼12일 강원도 춘천시 소재 강촌리조트에서 자이 계약자와 입주자 총 400명을 초청해 ‘자이와 함께 1박 2일’이라는 주제로 ‘2008자이 가족 페스티발’을 개최했다.이번 행사의 목적은 ‘아름다운 우리 집,자이’를 주제로 한 어린이 사생대회, 부메랑 만들기, 에어로켓 만들기 등 학습체험 행사와 바비큐 파티, 캠프파이어 등 다양한 프로그램들로 꾸며 자이가족 페스티벌을 비롯한 다양한 문화행사를 벌임으로써 자이 입주민에게 만족감과 자부심을 갖는데 중점을 두었다.
아파트 ‘자이’ 2001년 이후 입주민과 입주예정자를 위한 잡지 ‘佳家(가가)자이’를 창간했다.‘佳家’는 아름다운 집을 의미하며 격월로 발간되며 창간호에는 입주민 설문조사와 인테리어 정보, 아파트에서 애완견 키우기 등의 기사가 담겨있다. 편집장인 주택기획총괄팀장은 “입주민을 위한 잡지의 발행으로 고객과의 관계가 한층 밀착될 것으로 기대 된다”면서 “브랜드 파워 강화에도 도움이 될 것”이라고 말했다. 계약자에게 생생한 공사현장 소식을 전하는 ‘자이 스토리’,입주민 대상 고급 문화강좌인 ‘자이 문화 클래스’와 ‘자이 가족 페스티발’‘자이가족 골프대회’등이 끊임 없이 고객들에게 다가서며 고객 만족에 노력을 기울였다. 강원도 춘천시에 위치한 강촌리조트 골프장에서 자이 입주민 200여명이 참석한 가운데 골프대회 행사를 가졌다고 밝혔다.GS건설은 “매년 개최되는 이 행사는 입주민들 간의 우애는 물론 자이 브랜드에 대한 자부심을 높여주고 있다”며 “1200명의 신청자가 신청하는 등 높은 인기를 모았다”고 밝혔다.
금번 새롭게 단장한 홈페이지는 “가보고 싶고, 참여하고 싶은 자이 브랜드 사이트”라는 목적아래 자이가 가진 특별함을 최대한 살릴 수 있도록 제작되었다. 기존의 홈페이지가 자이(Xi)브랜드 이미지 전달과 커뮤니케이션 중심의 Visual위주로 초기 화면이 구성되었던 것에 비해, 신규 홈페이지는 무엇보다도 사용자 편의성 중심으로 정보를 쉽고, 빨리 찾을 수 있도록 한 것이 특징이다. 홈페이지는 자이갤러리, 문화클래스, 자이웹진 등 다양한 컨텐츠로 구성하였으며 GS건설에서 분양중인 아파트와 부동산 정보도 제공하고 있다. 특히 업계 최초로 도입된 통합 공사관리시스템인 TPMS(Total Project Management System)를 자이 홈페이지와 연계해 자신이 분양 받은 아파트의 건축 진행사항을 홈페이지를 통해 확인 할 수 있도록 했다.자이 홈페이지는 리뉴얼을 기념해 ‘회원가입과 신규회원추천제’이벤트를 열고 ‘엑스캔버스 42인치 LCD, 명품가방, 명품지갑’ 등의 경품을 제공하였다.“ 자이 디자인 피에스타” 자체 디자인 경쟁력 확보를 위한 사내 ‘자이 디자인 전문과정’을 운영하였으며 지난 2007년부터 매년 건축 및 디자인 관련 학과 대학(원)생을 대상으로 ‘자이 디자인 피에스타’를 개최해 참신한 아이디어와 디자인을 적극 발굴하고 있다.GS건설은 건축·디자인 전공 대학생 10개팀을 선발해 ‘2007년 자이 디자인 피에스타(XiDesign Fiesta)’를 개최,3박4일간 참여자들이 미래의 주거문화를 두고 다양한의견과 아이디어를 주고받은 이 행사는 디자인 차별화를 통해 브랜드 경쟁력을 확보하려는데 총력을 다하였다.
TV광고와 다양한 마케팅 성과로 [2007년 제7회 fn하우징 파워브랜드 大賞],[2009년 제9회 fn하우징 파워브랜드 大賞]GS건설은 총 10명의 사외 전문가로 구성된 ‘자이 디자인 위원회’를 두고 있으며.이 전문위원들의 자문을 받아 ‘내·외부 디자인’및 ‘신평면 개발’에 주력하는 등 새로운 주거문화 트렌드를 이끄는데 노력하였다. [2008 GS건설 녹색경영부문 대상수상] GS건설이 2008년 10월 한국능률협회에서 주관하는 글로벌녹색경영대상에서 녹색경영부문 대상을 수상하게 되었다. [2008한경 마케팅대상]수상, 2008년 굿디자인 대통령상을 수상한 데 이어 2009년엔 [GS건설,iF 디자인어워드 3년 연속 수상] GS건설이 3년 연속으로 독일 iF 디자인 어워드를 수상하며, 디자인 경쟁력을 대외적으로 인정받았다.
「2010독일 iF 디자인 어워드(International Forum Design Award)」에서 친환경 차양 개념을 적용한 ‘에코 서페이스(Eco Surface)’ 작품이 수상작으로 선정되었다. 지난 1953년 독일에서 제정된 iF 디자인 어워드는 ‘레드닷(독일)’,‘IDEA(미국)’와 함께 세계 최고 권위의 3대 디자인 공모전 중 하나다.디자인 품질, 혁신성, 사용 편리성 등을 종합적으로 평가해 가장 우수한 제품에 상을 수여하게 된다.
[2009퍼스트 브랜드 大常], [2009대한민국 아파트 브랜드 대상] 왕중왕에 ‘자이’등극. GS건설 ‘자이’는 머니투데이 브랜드 대상 2년 연속 종합대상을 차지했던 현대건설 ‘힐스테이트’를 비롯해 삼성물산 건설부문 ‘래미안’, 대우건설 ‘푸르지오’ 등과 치열한 접전을 벌인 끝에 종합대상의 영예를 안았다. 이들 브랜드와 함께 ‘베스트 10’에는 금호건설 ‘어울림’, 대림 ‘e-편한세상’,대한주택공사 ‘휴먼시아’, 포스코건설 ‘더

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