[포지셔닝] 포지셔닝(positioning)의 전략수립과 사례

소개글

[포지셔닝] 포지셔닝(positioning)의 전략수립과 사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 포지셔닝이란?

2. 포지셔닝의 중요성
　1) 인지과정
　2) 치열한 경쟁
　3) 많은 양의 광고

3. 포지셔닝 전략의 접근방법
　1) 속성에 의한 포지셔닝 접근
　2) 가격/품질에 의한 포지셔닝 접근
　3) 용도에 의한 포지셔닝 접근
　4) 제품 사용자에 의한 포지셔닝 접근
　5) 제품 유형에 의한 포지셔닝 접근
　6) 경쟁자에 의한 포지셔닝 접근

4. 마케팅 전략과 포지셔닝의 관계
　1) 제품시장 영역과 포지셔닝 관계
　2) 시장 세분화와 포지셔닝의 관계

5. 제품 포지셔닝의 전략 수립
　1) 시장세분화 (segmentation)
　2) 표적시장의 선정(targeting)
　3) 제품 포지셔닝 전략 수립

6. 포지셔닝 전략의 결정과정
　1) 경쟁자의 식별
　2) 경쟁자가 어떻게 지각되고 평가되는지의 파악
　3) 경쟁자의 포지셔닝 파악
　4) 고객의 분석
　5) 포지셔닝의 선정

7. 포지셔닝을 위한 다차원 척도법

8. 포지셔닝의 성공사례 - 자이
　1) 자이 시장 상황
　2) 자이 STP 전략 분석
　3) 자이 SWOT분석
　4) 자이 브랜드 이미지 포지셔닝맵

참고자료

본문내용

키워드

포지셔닝,   중요성,   개념,   접근방법,   마케팅,   과정,   전략수립,   사례