마케팅의 대상은 영리조직 뿐만 아니라 비영리조직의 마케팅이 필요한 이유

소개글

마케팅의 대상은 영리조직 뿐만 아니라 비영리조직의 마케팅이 필요한 이유에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 비영리조직의 마케팅이 필요한 이유

1) 고객

2) 다수의 목적들

3) 실제적인 물품보다 서비스 제공

4) 대중의 평가

2. 비영리조직의 마케팅 필요성의 배경

① 제품정책 (product)

② 가격결정 (price)

③ 유통경로 (place)

④ 판매촉진 (promotion)

3. 비영리조직의 마케팅 필요성의 배경 - 후원자 관리와 서비스

4. 비영리조직의 마케팅 필요성의 배경 - 효과적인 PR활동

참고문헌

본문내용

후원자 서비스에 대한 정기적인 조사가 요구된다. 기관이 제공하는 서비스에 대하여 후원자가 얼마나 만족하고 있는지에 대한 객관적인 조사를 통해 후원자 욕구에 부응하는 만족할 만한 서비스를 제공할 수 있다.
4. 비영리조직의 마케팅 필요성의 배경 - 효과적인 PR활동
PR은 조직과 공중사이의 커뮤니케이션, 상호 이해, 상호용인, 협력의 달성에 공헌하는 특수기능이다. 이 경영기 능은 문제점의 해결에 노력하며, 경영자의 여론동향 파악과 반응 을 원조하고, 공공의 이익에 봉사할 책임을 명확히 하여 그 수행 을 강조한다. 또한 경영자 변화에 보조를 맞추고 그 변화를 효과 적으로 이용할 수 잇게 하는 조기경보 시스템 역할을 한다. 그리 고 그것은 적절하면서도 윤리적인 커뮤니케이션 기법을 말한다.
참고문헌
비영리조직 마케팅과 사회마케팅 (홍부길, 이화대학교출판부 1998)
비영리조직의 모금전략과 지원개발 (양용희외, 한국사회복지사협회 1997)
후원자원의 효율적 관리 방안 (조경현, 한국사회복지관협회 95-3)
지역사회복지관의 모금활동에 관한 연구 (김윤수, 1994)
사회복지기관 후원자들의 후원행위 지속에 영향을 미치는 요인에 관한 연구 (조소라, 1995)

키워드

조직,   비영리조직,   마케팅