경영전략중 SWOT분석이란?

목차

1. SWOT분석이란?

2. SWOT분석의 방법

3. SWOT분석을 이용한 전략의 수립

4. SWOT분석의 장단점

5. SWOT분석의 활용예시

본문내용

전개되면 기회로, 부정적으로 전개되면 위협으로 나뉜다.
- 외부환경 분석에는 SKEPTIC check list를 활용하면 편리하다
내부환경분석(Strength, Weakness)
경쟁자와 비교하여 나의 강약점을 분석한다.
강약점의 내용 : 보유하거나, 동원하거나, 활용 가능한 자원
▶ SWOT분석을 이용한 전략의 수립
1) 전략도출
SWOT분석의 결과 얻어진 것 중 핵심적인 SWOT을 대상으로 하여 전략을 도출한다.
SO(강점을 가지고 기회를 살리는 전략)
ST(강점을 가지고 위협을 회피하거나 최소화하는 전략)
WO(약점을 보완하여 기회를 살리는 전략)
WT(약점을 보완하면서 동시에 위협을 회피하거나 최소화하는 전략)
* 기회 혹은 강점이 없다고 실망하는 자는 미래를 개척하지 못하는 자이다.
2) 중점전략 선정
도출된 전략 중 가급적 적은 수의 것을 중점전략으로 선정한다.
선정방법: 목적달성의 중요성, 실행가능성, 남과 다른 차별성(자신의 상황에 가정 적합한 것)
▶ SWOT분석의 장단점
<장점>
- Key Success Factor에 대한 방향제시
- 기업외부변수변화와 기업내부혁신의 감시 및 능동적 대체 가능
- 강점발휘, 약점보완 방향의 제시
- 자원보완, 자원배분 방향의 제시
<단점>
- 주관적판단 : 기업의 상황에 따라 동일기술변화도 주관적으로 해석
- 경영자주관 : 경영자의 주관적 개성에 따라서 동일 환경을 기회, 위협으로 다르게 인식
▶ SWOT분석 활용 예시
<삼성에버랜드 SWOT분석>
1. Strength
-지역적으로 엄청난 확장성
-캐리비언베이와의 시너지 강화
-최대의 캐릭터 상품판매공간
-국내 최대의 야외테마파크
-한류열풍과 늘어나는 중국/일본 등의 관광객 숫자
2. Opportunity
-주 5일제의 도입으로 인한 국민 여가생활 기회의 증가
-용인지역 신 거주지 부상(신갈, 구갈 등 대형아파트 입주)
-50년 만에 최고 무더운 여름의 도래(캐리비안에게 호기)
3. Threat
-주5일 관련 다양한 여행/테마상품 출시
-출산인구 감소로 인한 방문 객단가 저하
-최근 이어지는 놀이기구에 의한 사고
-거시적 경제 불안
-국제시장에서의 유류가격 상승에 따른 자동차 사용인구의 감소
4. Weakness
-교통 불편(지하철과 연계성 없음)
-엄청난 관리비용(감가상각비 및 주차장 확장, 인건비 등)
-악천 후시 대응책 미비(야외매장의 단점)
-최대의 시장인 서울로부터 먼 거리에 떨어져 있음

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