브랜드 커뮤니케이션 캠페인 브랜드 약자의 전략 - 맥주시장 분석, 카스와 하이트의 경쟁

목차

맥주시장 분석
카스와 하이트의 경쟁
앞으로의 전략

본문내용

브랜드 커뮤니케이션 캠페인 브랜드 약자의 전략




1. 맥주시장 분석




먼저 주류 시장을 살펴보면 ?

　≪ 표 - 그림 파일 ≫

소주
출고량 0.9% 증가
매출액 0.7% 증가

소주
출고량 0.9% 증가
매출액 0.7% 증가




실제로 우리는 ?

　≪ 글 - 그림 파일 ≫




지금의 맥주시장은 ?

　≪ 그 래 프 ≫

2011년 9월 기준




카스와 하이트의 경쟁

　≪ 그 래 프 ≫　≪ 그 래 프 ≫
　　　전반전　　　　　후반전




≪ … 중 략 … ≫




이제 내가 1위 !
하이트의 1위 유지 전략 분석




하이트의 1위 유지 전략

1. 젊은 소비자층을 확보하라

2000　제3차 아시아-유럽 정상회의(ASEM)를 기념해 이벤트 캔맥주를 제작, 공급
　　　대학생 스키 캠프 이벤트
2004　젊음이 있는 곳으로 달려간다 이벤트 (시음회 매일 진행)
2006　전국대학 학생회,동아리 맥주 무료 지원
2007　대학축제에 맥주 무료 제공 캠페인
　　　대학생 래프팅 및 공장견학
2009 　‘하이트가 Cool하게 쏜다!’ 대학 개강 파티 맥주 무료제공
　　　 블랙데이 쿠킹클래스
　　　하이트 쿨 빅뱅 콘서트
　　　빅뱅이 응원하는 ‘하이트 두바이 쿨 원정단’ 모집
　　　여대생 홍보대사 모집
　　　빅뱅과함께 광고 모델 모집
2011　대학생과 함께하는 하이트
　　　홍대에서 “d타임” 게릴라 프로모션

키워드

브랜드 커뮤니케이션 캠페인,   브랜드 약자의 전략,   카스,   하이트,   맥주시장 ,   맥주,   주류