[A+평가 레포트]농촌관광과 체험관광의 개념적 이해

소개글

[A+평가 레포트]농촌관광과 체험관광의 개념적 이해에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 농촌관광의 개념
2. 농촌관광의 기대효과
3. 농촌체험관광의 개념
4. 농촌체험관광의 분류

본문내용

2)감성체험(FeelExperience)
즐거움이나 자부심과 같은 감성적 체험을 창출하기 위해 관광객들의 느낌과 감정에 호소하는 것을 말하며,어떤 자극이 어떤 특정감정을 유발할 수 있는지 이해하고,감정의 수용과 이입에 참여하려는 소비자의 자발성이 필요하다 하겠다. 감성적인 측면에서 체험을 약한 정도의 기분에서부터 강한 감정의 상태까지 다양한 형태로 나타난다. 농촌관광에서의 감성요인은 농촌 들녘의 고요함과 평화로움의 느낌, 지역주민들과의 접촉, 호기심, 즐거움, 포근한 농촌인심 등의 모든 감성을 말할 수 있다.
3)인지체험(ThinkExperience)
관광객들에게 창조적 인지력과 문제 해결의 체험을 만들어 주려는 목적으로 지성에 호소하는 것을 말하며,인지는 놀라움호기심흥미를 통해 체험 참여자들이 창조적인 사고를 하도록 하는 것을 말한다. 농촌관광에서의 인지요인은 프로그램 진행시 시각적언어적으로 집중과 주의를 기울일 수 있도록 하며, 호기심과 흥미를 유발시켜 긍정적으로 만드는 것을 말한다. 체험 프로그램의 교육적 효과로 자연학습, 생태체험에 참여자들에게 놀라움과 호기심을 불러일으키고 농촌의 소중함 등의 가치인지를 체험요인으로 볼 수 있다.
4)행동체험(ActExperience)
체험 참여자들의 육체적인 체험과 라이프스타일에 상호작용에 영향을 미치는 것으로 육체적 체험을 강화하고 그것에 만족을 유도하는 체험이다. 행동적인 체험으로 땀을 흘려보는 것,신 체를 이용한 많은 신호(제스처, 목소리의톤 시선 등),고추를 따는 등 농사체험이나 도시적인 생활습관 대신 농촌에서의 전통적인 생활을 체험해 봄으로써 체험마을에서 생산되는 안전한 농특산물을 지속적으로 구매하는 충성고객을 확보할 수 있는 체험으로 농촌체험관광에서 매우 중요한 마케팅 전략 중 하나임을 알 수 있다.
5)관계체험(RelateExperience)
개인적인 차원을 넘어 개인으로 하여금 이상적인 자아나 타인 및 문화 등과 연결시켜 줌으로써 고객의 자기향상 욕구를 자극하고 충족시켜 주는 것으로 소비자가 다른 소비자와 연결되어 있다는 느낌을 갖게 하고 감각감성인지행동체험을 모두 확대한 것이 바로 관계체험 이다.
관계체험은 사회적 범주, 사회적 영향, 사회적 역할, 문화적 가치, 집단에서의 소속감, 브랜드 커뮤니티, 혈연관계, 사회적 자아 등이 모두 포함되고, 구전마케팅, 구전효과 등도 발생한다.
농촌관광에서의 관계요인은 체험 프로그램에 참여하는 구성원들 간의 즐긴다는 연대의식을 형성하거나 농촌 봉사활동을 통한 관계유지, 지역주민들과의 인간관계,환경체험프로그램을 통해 환경의 소중함과 생명의 가치를 생각해보는 것 등의 체험으로 볼 수 있다.
또한, 도시민과 농촌 주민과의 상호교류를 통한 신뢰로 지속적인 교류가 유지되면서 농특산물의 지속적이 거래와 직거래를 위한 매우 중요한 전략이라 할 수 있다.
따라서 도시민들을 유치하여 농촌다움의 자연을 직접체험하고 이해함으로써 농특산물에 대한 만족도를 측정할 수 있는 만족변수와 만족결정요인을 분석하는 것은 농촌체험관광에 있어서 중요한 연구가 될 것이다.

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