국제마케팅 사례조사 - 롯데칠성음료

목차

1. 기업 개요 및 제품 현황
2. 시장 및 경쟁상황
3. STP 전략 & SWOT 분석
4. 마케팅 믹스 전략
5. 결 론

본문내용

국제마케팅 사례조사
(롯데칠성음료)





1. 기 업 개 요 및 제 품 현 황
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1950년 동방청량음료에서 칠성사이다 판매를 시작
오늘날까지 꾸준한 제품개발로 업계 부동의 1위 자리를 유지
2008년 누적매출액 9.250억(작년 대비 4.2%상승)

（2004년 롯데칠성 시장점유율）

　≪ 그 래 프 ≫




1. 기 업 개 요 및 제 품 현 황
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★ 롯데칠성의 제품믹스

　┌──────────
　│　탄산음료
　├…………………………
　│　　칠성사이다
　│　　펩시콜라
　│　　밀키스
　│　　미린다
　│　　마운틴 듀
　│　　쉐이킷 붐붐
　├──────────
　│　주스
　├…………………………
　│　　델몬트
　│　　트로피카나
　│　　제주감귤
　│　　복분자
　│　　쌕쌕
　│　　사각사각배
　│　　코코포도
　├──────────
　│　다류
　├…………………………
　│　　실론티
　│　　류
　│　　립톤
　│　　옥수수수염차
　├──────────
　│　커피
　├…………………………
　│　　레쓰비
　│　　칸타타
　│　　엔제리너스
　├──────────
　│　생수
　├…………………………
　│　　아이시스
　│　　트레비
　│　　에비앙
　│　　볼빅
　│　　블루마린
　├──────────
　│　기능성
　├…………………………
　│　　비타민워터
　│　　솔의눈
　│　　핫식스
　│　　게토레이
　│　　2% 부족할때
　└──────────

폭 : 6
길이 : 29, 한 계열의 평균 길이는 4.8
깊이 : 델몬트 13 트로피카나 7 펩시콜라 2 칸타타 6 실론티 2 아이시스 3




1. 기 업 개 요 및 제 품 현 황
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　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫

　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫

키워드

칠성사이다,   마케팅,   브랜드,   롯데칠성음료,   국제마케팅,   음료,   글로벌,   경영