메가패스 기획안

목차

100. 선정 이유
110. 초고속 인터넷 시장의 현황
120. 메가패스의 성숙기 시장 전략
(이미지 마케팅, 부가서비스)
130. 이미지 마케팅의 가능성
140. 이미지 마케팅의 성공사례 및 효과
150. 경쟁사의 부가서비스 현황
160. 부가서비스에 대한 인지도 조사결과

200. 메가패스의 문제점 및 나아갈 방향
210. 문제점 및 나아갈 방향
220. 고양이 양육에 대한 소비자 태도
230. 메가 캣의 이미지 마케팅 인지 제고 방안

300. IMC 전략
310. 고객의 관심을 끌어라
320. 지속적이고 일관된 쌍방향 커뮤니케이션을 해라
330. 고객의 감성을 자극하라
340. 고객과 관계를 맺어라

400. 실행방안
410. 사이버 메가 캣 키우기 게임 개요
420. 사이버 메가 캣 키우기 게임 방법
430. 광고 및 홍보
440. SP (메가 캣 키우기)
441. 온라인 SP
442. 오프라인 SP

500. 기대효과 및 기타
510. 기대효과
520. 소요비용
530. 스케줄
540. 참고문헌

본문내용

메가패스
메가 캣 캐릭터를 이용한 이미지 마케팅
시장 지배적 사업자 지정에 따라 각종 마케팅 활동이 제약
(시장 점유율 감소 51%->49%)
하나로텔레콤
두루넷 인수 후 약 30%의 점유율
TV포털 서비스를 바탕으로 미디어 기업으로 변신을 선언
SO
방송과 초고속인터넷의 번들 상품화를 통한 저가 공세
10%대의 시장 점유율
파워콤
‘엑스피드’ 브랜드의 성공적인 시장 안착
초고속 인터넷,인터넷전화,방송을 아우르는 트리플 플레이 서비스 제공
성숙기 시장에서의 과제 : 고객 충성도를 높여 줄 수 있는 서비스에 대한 인지도 향상 및 서비스 활용
해결방안 : 펀(fun)마케팅 + IMC = 서비스에 대한 소비자 마인드 셰어 및 충성도 제고
IMC 목표 : 컨텐츠를 통한 온라인 활성화 및 서비스 인지도 제고
컨텐츠 : 메가 캣을 활용한 사이버 고양이 키우기 게임 및 애완 고양이 분양과 양육
컨텐츠 선정 배경
1) 현재 진행중인 메가패스의 이미지 마케팅 강화
2) 게임 산업 및 애완동물(고양이) 시장의 성장

키워드

메가패스,   컨텐츠,   초고속 인터넷 시장