TV와 광고가 대중문화에 미치는 영향 및 문제점 조사분석

소개글

TV와 광고가 대중문화에 미치는 영향 및 문제점 조사분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. TV의 힘

1. TV는 민주주의를 위협하나

2. TV는 여성에게 축복인가, 재앙인가

3. TV는 스포츠에 어떤 영향을 미치나

4. 케이블 TV는 사회를 어떻게 변화시킬까


2. 광고와 대중문화

1. 광고는 어떻게 우리를 훈련시키나

2. 광고는 대중문화를 어떻게 지도하나

3. 어떤 광고 모델은 왜 우리를 사로잡나

본문내용

워 뒷전으로 밀려나게 되는 경향이 있다.
2) TV와 투표율의 하락
많은 사람들이 TV가 민주주의의 위기를 낳고 있다는 주장을 하고 있다. 그 이유를 놓고서는 사람들마다 견해가 다양하지만, 현실 정치세계에서 그 위기의 첫 번째 징후로 이의 없이 제기되는 건 투표율의 하락이다. TV를 정치에 가장 활발하게 이용하는 미국에선 몇 년 전 중간선거의 투표율이 36.4%까지 내려가 큰 충격을 안겨 주었다. 통계적으로 보면 미국은 다른 나라들에 비해 매우 낮은 편으로 미국의 낮은 투표율에 대해 많은 학자들이 세계에서 가장 발달되어 있는 미국의 상업 텔레비전과 텔레비전 광고를 남용하는 미국의 텔레비전 선거제도를 그 주요 이유로 꼽고 있다. 물론 대중매체가 정치를 상품화시켜 대중으로 하여금 정치를 즐기기는 하지만 참여를 하지 않게 만들 수 있다는 가능성은 텔레비전이 널리 보급되기 이전서부터 사회과학자들을 괴롭혀 온 까다로운 주제였다.
3) 정당을 악화시킨 \'TV 직거래\'
많은 학자들은 미 국민의 정치에 대한 무관심 또는 혐오가 텔레비전이 신문을 능가하는 주요 정보 원천으로 등장한 1960년대 중반 이래로 가속화되고 있으며 유권자들의 텔레비전 소비율과 투표율은 반비례하는 경향이 있다는 사실에 주목하고 있다. 오략적인 속성을 지닌 TV는 그 속성을 극대화 시키고자 하는 상업방송의 운영 방식으로 인해 선거를 오락화한다. 즉, 선거를 시각적 소비의 대상이 \'구경거리\'로 전략시켜 그저 즐기기만 하는 대중문화의 일부를 만든다는 것이다.
텔레비전의 선거 보도는 후보자의 전문적인 능력보다는 성격과 용도, 언어보다는 이미지, 알맹이보다는 스타일을 더 선호하고 부각시키는 경향이 있다.
미국의 대통령 예비선거가 시작되는 아이오와주는 과거 후보자들이 농부들을 직접 찾아다니며 악수 공세를 펴는 \'소매정치\'의 본산이었으나 이제는 텔레비전 광고를 중심으로 한 \'도매정치\'의 출발점으로 바뀌어 버렸다. TV는 정치를 \'상품화\'시키는 주범으로서 유권자를 이미지의 소비자로 전략시키는 결과를 낳고 있는 것이다.
2. TV는 여성에게 축복인가, 재앙인가
1)대중매체는 사람을 훈련시킨다
여성은 대중매체에 의해 훈련되고 있다. 모든 사람들이 다 대중매체에 의해 훈련을 받지만 특히 여성이 가장 강도 높은 훈련을 받고있다. 이유는 대중매체를 후원하는 광고주들이 파는 상품을 거의 여성들이 구매하기 때문에 대중매체는 여성에게 특별한 관심을 갖고 있다.
텔레비전의 경우 여성에게 기존의 질서를 변화시킬 수 있는 하나의 가능성으로 다가섰다. 과거 \'여성스러움\'을 강요했던 조건을 무엇보다도 여성의 정보로부터의 고립이었다. 바깥 세상은 남자들만의 것이었고, 여자는 외부 세계에 대한 무식과 공포 속에서 집에서 갇혀 지내야 했다. 여성적 특성은 사회와 절연된 가운데 철저히 가정에서 만들어진 것이었다.
2)남녀 불평등 구조의 \'확대 재생산\'
텔레비전은 바깥 세계와 가정의 전통적 구분을 허물어뜨리고 말았다. 텔리비전은 바깥 세계를 가정으로까지 배달해줌으로써 여성에게 전혀 새로운 세계를 보여주었다. 여성은 여자이기

키워드

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