소비자 지각 개념, 특징, 광고 사례, 소비자 학습, 등장배경, 소비자 학습, 동기, 개성, 라이프스타일, 태도, 변화 조사분석

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소비자 지각 개념, 특징, 광고 사례, 소비자 학습, 등장배경, 소비자 학습, 동기, 개성, 라이프스타일, 태도, 변화 조사분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 소비자 지각
광고 1.
(제 2절 소비자의 지각 과정- 1.선택적 지각-진기한 자극)
광고 2.
(제 4절 지각과 마케팅 전략- 1. 선택적 지각과 마케팅 전략- 공포소구법)

2. 소비자 학습
광고 3.
(제 1절 학습의 의의와 제이론 - (2)수단적 조건화)
광고 4.
(제 1절 학습의 의의와 제이론 - (2)수단적 조건화)
광고 5.
(제 2절 학습의 일반적 특성과 소비자행동- 3) 장기기억- 핵심단어시스템, 장소법)

3. 소비자 동기
광고 6.
(P273 1) 접근-접근 갈등)
광고 7.
(P273 1) 접근-회피 갈등)
광고 8.
(P273 1) 접근-접근 갈등)
광고 9.
(P273 3) 접근-회피 갈등)

4. 소비자 개성과 라이프 스타일
광고 10.
(P289 (2) 프로이드 이론의 소비자행동에의 적용)

5. 소비자 태도와 태도변화
광고 11.
(제1절 태도의 본질- 4. 태도의 기능- (3)가치표현 기능)

본문내용

기능- (3)가치표현 기능)
1. 소비자 지각
광고 1.
(제 2절 소비자의 지각 과정- 1.선택적 지각-진기한 자극)
위의 광고는 최근 LG 텔레콤에서 Yo 라는 컨셉을 가지고서 온가족의 통신비를 50%할인해 주는 프로모션 정책을 내놓는 광고입니다. 이 광고는 다른 광고들과 다르게 진기한 장면을 볼 수가 있는데요, 우선 광고의 시작은 모든 가족(엄마, 아빠, 딸, 아들, 아이)가 나와서 전화기를 흔들면서 “YO~ YO~YO” 라는 노래를 부르면서 시작이 됩니다. 그리고 나서는 이 모든 가족들이 마트에서 YO라는 스티커를 붙인 체 계산대 위에 올라 앉아 바코드가 찍히며 마음 놓고 통화를 하는 장면이 연출 됩니다.
특이한 노래를 부르면서 시작하는 것도 진귀한 광경이면 사람을 계산대 위에 올려놓는 장면도 진귀한 장면이어서 인상이 깊었습니다.
광고 2.
(제 4절 지각과 마케팅 전략- 1. 선택적 지각과 마케팅 전략- 공포소구법)
위의 사진은 故이주일 씨의 금연 캠페인 광고 이다. 유명한 사람을 이용하여 그가 금연으로 인해서 생을 마감했다는 것을 보여 줌으로써, 사람들에게 금연의 필요성을 전달 하고 있다.
2. 소비자 학습
광고 3.
(제 1절 학습의 의의와 제이론 - (2)수단적 조건화)
위의 광고는 아이스크림케이크를 사면 예쁜 모자를 주는 프로모션 광고 이다. 소비자들은 \"베스킨라빈스에 가면 모자를 준다(자극), 베스킨라빈스에서 모자를 받았다(반응)-너무 예쁘네 아이스크림도 맛있고 모자도 예쁘다(결과) 이러한 결과가 초래되어 한때, 빠리바케트와 뚜레주르에서 케이크를 사면 사음품을 주는 프로모션을 서로 서로 공략했던 적이 있다. 이 광고가 S →R→C를 통해 수단적 조건화를 잘 활용한 광고 같다.
광고 4.
(제 1절 학습의 의의와 제이론 - (2)수단적 조건화)
2002년도에 우리나라에서는 모든 어린이들이 맥도날드의 해피밀 세트를 시켜 먹으며 해피밀 메뉴를 시켰을때 나오는 장난감을 모으기 바빴다. 이 장난감들은 하나만 가지고는 재미가 없기 때문에 여러개의 장난감이 모여야지 재미있게 놀 수 있도록 만들었다. S →R→C를 통해서 알 수 있는데, “맥도날드에 가서 해피밀 세트를 먹으면 해피밀을 준다” 광고를 통해서 자극 을 받고 난 후, 장난감을 받고 싶어서 맥도날드를 방문해서 어린아이들은 엄마에게 사달라고 조른다 (반응) 먹고 난후, 햄버거도 맛있고, 장난감도 마음에 든다(보상) 이런 식으로 몇 년 동안 맥도날드의 매출은 상승곡선을 그렸다고 한다.
광고 5.
(제 2절 학습의 일반적 특성과 소비자행동- 3) 장기기억- 핵심단어시스템, 장소법)
포카리스웨트 음료광고가 기억력 증진 방법중 하나인 “장소법”을 제일 잘 활용한 광고라는 생각이든다. 이 음료회사는 포카리스웨의 푸름과 희색을 잘활용하여 모든 광고가, 푸른 바다나 흰색과 파란색으로 잘 이뤄진 그리스 산토리니 등 과 같은 장소를 골라서 사람들에게 포카리스웨트 하면 푸르고 희고 깨끗하고 상쾌한 맛을 주는 것 이라는 인식을 장기간 동안 심어 주었다.
3. 소비자 동기
광고 6.
(P273 1) 접근-접근 갈등)
사람들은 중국집에서 무엇을 시켜먹을때, 항상 고민을 한다 짬뽕을 먹을까? 짜짱을 먹을까? 하지만 사람들의 이러한 두가지 욕구를 해결해 주는 것이 나왔으니, 짬짜면 이다. 옆의 그림과 같이 짬짜면은 짬뽕 반, 짜짱 반이 나온다. 위와 관련된 광고 지를 찾지는 못했지만, 중국집에서 이와 같은 전략을 펼치고 있다.
광고 7.
(P273 1) 접근-회피 갈등)
여자들은 피부에 무척이나 관심이 많은데, 지친일상에서 팩을 통해서 피부를 한 단계 업그레이드 시키려는 욕망이 있다. 하지만 팩을 하고 나면 꼭

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소비자 지각,   개념,   특징,   광고 사례,   소비자 학습,   등장배경,   동기