프로농구활성화방안 (KBL)

소개글

프로농구활성화방안 (KBL)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 들어가며

2. KBL의 현황

(1) KBL 출범

(2) 관중 현황

(3)구단 수입현황

3. 문제점 과 대응방안

문제점1 - 해결방안

문제점2 - 해결방안

문제점3 - 해결방안

문제점4 - 해결방안

문제점5 - 해결방안

4. 마치며

본문내용

스타들의 TV 출연이 잦았었다. 그때 당시의 연세대 팀의 선수들은 ‘오빠부대’를 몰고 다녔을 정도이다. 하지만 현재 팬을 몰고 다니는 농구선수들은 드물다. 90년대부터 선수생활을 하던 노장선수들만 아저씨 팬들이 있을 뿐이다. 물론 농구가 인기가 없어서 선수가 인기가 없는 것도 사실이지만 선수가 인기가 없어서 농구가 인기가 없는 것 역시 사실이다.
국내 상황을 보았을 때 축구선수와 농구선수의 인기는 확연히 차이가 난다.
위는 포털싸이트 ‘다음’ 에 개설되어있는 농구선수 우지원 선수와 축구선수 김남일 선수의 팬까페 현황이다. 일단 회원 수에서 엄청난 차이를 보이고 있다. 이와 같이 프로 농구의 활성화를 위해서 선수들이 인기를 끌고 팬을 확보하는 것이 시급하다고 할 수 있다.
해결방안
일단 선수 이미지 제고 이다. 선수의 인기는 선수의 실력뿐만 아니라 이미지, 외모 등에 영향을 받는다. 그러나 농구 경기를 볼 때 사실 축구선수들에 비해 선수들의 헤어스타일 등 눈에 띄는 점이 없고 촌스럽다는 느낌을 받는 것이 사실이다. 다양한 축구선수들의 스타일에 비해 대부분 외모에 신경 쓴 부분을 찾기 어렵다. 운동선수는 실력이 우선이지만 관객을 끌어들여야 하는 프로선수라면 보는 관객들을 위한 어느 정도의 노력이 필요하다고 본다.
또한 젊은 선수들의 TV 출연이다. 실제적으로 90년대 농구 붐이 일어났을 때부터 선수생활을 하던 노장선수들이 요즈음 데뷔한 젊은 선수들보다 오히려 많이 알려져 있다. 또한 그들에겐 아저씨 팬들이 있다.
그러나 젊은 선수들이 인지도가 없다는 것은 큰 문제이다. 앞으로 농구장에 남아있을 선수들이 인지도가 없는 것이다. 이러한 젊고 끼 있는 선수들에게 TV 출연을 권장하여 선수로서 팬도 생기고 사람들이 프로농구에 대한 관심을 더욱 갖게 하는 것도 좋은 해결방안으로 본다.
문제점4. 청소년들의 농구에 대한 관심 하락
앞에서 말한 국민들의 농구에 대한 관심하락에 대한 문제점에서 언급되었던 부분이지만 특히 청소년의 관심하락은 더더욱 큰 문제이며 하나의 개별문제로 볼 수 있겠다. 프로 농구 활성화에 있어서 장기적인 수익을 보장하는데 있어 청소년이 아주 중요한 역할을 한다고 할 수 있다.
그러나 앞에서 언급한 대로 청소년들의 농구에 대한 관심은 하락해가고 있는 추세다. 예전처럼 친구들끼리 유니폼을 맞춰 입고 농구장에 오는 청소년들도 드물다. 아래 기사는 E-sports의 부각을 나타내면서 오프라인 스포츠의 청소년들의 관심 하락을 엿볼 수 있는 기사다.
디지털 타임스 2005년 5월 1일 기사
요즘 야구ㆍ축구ㆍ농구ㆍ배구 등 모든 프로 스포츠를 통틀어 이만한 인기를 누리고 있는 선수들을 찾아보기란 쉽지 않다. 게다가 야구ㆍ축구ㆍ농구ㆍ배구 등 오프라인 스포츠 경기가 열리는 경기장에 `청소년'과 `애들'이 사라진지 오래인 반면, e스포츠가 열리는 경기장에는 초등학생과 10대 소녀 팬, 20대 청년들이 가득하다.
이처럼 청소년들의 농구에 대한 관심이 식으면서 프로농구는 새로운 팬이 생기기 어렵게 생겼다. 어릴 적 몸으로 즐기던 스포츠는 평생 직접 뛰지 않아도 눈으로 즐기게 된다. 이러한 청소년들이 농구에 관심을 갖지 않는다면 점점 농구팬은 점점 줄어들고 팬의 고령화가 진행 될 것이다.
해결방안
일단 실제로 농구를 즐기게 하는 방안을 마련해야 할 것이다. KBL주최로 길거리 농구대회 혹은 청소년 5:5 농구대회를 펼치고 스포츠 용품 기업들과 합작으로 농구에 대한 이미지 캠페인을 펼치는 등의 방법이 있다.
그 외에 e-sports의 부각에 맞춰 시중에 나와 있는 농구게임에 대항하여 KBL을 바탕으로 만든 농구 게임을 유포하거나 현재 청소년들이 많이 즐기는 온라인 농구게임인 ‘프리스타일’ 과 협약을 맺어 그 안에 KBL 선수를 캐릭터로 만드는 등의 청소년을 공략하는 마케팅을 펼쳐야 할 것이다.
문제점5. 선수들의 세대교체 정지
매년 시즌 농구경기를 보면 MVP를 타거나 큰 활약을 보이거나, 각 팀에서 중요한 역할을 하는 대형 선수들은 원년이나 지금이나 큰 변화가 없다. 실제로 새롭게 떠오른 선수는 김주성, 김승현, 방성윤, 양동근 정도이다. 그 외에 중심 역할을 하는 선수들인 이상민, 추승균, 신기성, 서장훈, 문경은, 현주엽, 주희정 등의 선수는 프로농구 원년 때부터 매년 보이는 얼굴들이다.
이처럼 프로농구에는 해가 바뀌어도 새로운 게 없다는 이야기이다. 서로 팀만 옮겨가며 새롭지 못한 농구를 보여주고 있다. 팬들의 입장에서 보았을 때 리그가 지루해 질 수 있는 요소이다.
해결방안
일단 신인 선수들의 발굴이 요구 된다. 또한 각 팀의 감독들은 당장 눈앞의 승리를 위해 무조건 베테랑 선수들만 고집하는 것이 아니고 신인선수들을 충분히 활용하여 그들의 능력을 발휘할 기회를 주고 관중들의 인상에 남게 하여 프로농구의 새로운 모습을 보여줘야 할 것이다.
4. 마치며
지금까지 우리나라 프로농구의 현황과 문제점을 살펴보고 해결방안을 모색해 보았다. 본 보고서를 작성하기 위해 프로 농구에 관한 자료를 찾는 중에 계속해서 월드컵에 대한 것들만 넘쳐나서 상당한 방해를 받았다. 월드컵에 대해 국민들이 뜨거운 관심을 갖는 것도 좋지만 한편으로 이리도 우리나라의 스포츠 팬들이 몰린 점에 대해서 다시 한 번 안타깝게 생각하였으며 월드컵을 보면서 우리 국민으로써 열광할 비인기 종목 선수들이나 무명선수들에 대하여 다시 한 번 생각해 보게 되었다.
우리나라의 스포츠 마케팅이 하루 속히 활성화 되고 발전하여 이렇게 월드컵 하나에만 열광 할 것이 아니라 현재 국내에서 소외받는 비인기 종목선수들, 그리고 국내리그에서 묵묵히 자기 몫을 해내며 연습하고 실력을 갈고 닦는 선수들이 빛을 보는 그날이 오길 바라면서
본 보고서를 마친다.
< 참고문헌, 자료출처 >
프로농구 관중의 소비자 행동 결정요인에 관한 연구 / 강윤남 (2004)
프로농구 관중 관전 유형 분석 / 조병훈 (1999)
통합 스포츠 마케팅 . 지샘 / 김학신 (2000)
스포츠 경영 강의자료 / 신한섭
http://www.kbl.or.kr
http://www.mobisphoebus.co.kr
http://www.magicwings.co.kr/

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