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목차
1. 조직도
2. 선택동기
3. 프로젝트 수행일정
4. 시장환경분석
5. 자사환경분석
6. 핵심성공요인(KSF)
7. SWOT분석
8. MARKETING MIX 전략
9. 참이슬 성공요인
10. 일본 성공 사례
11. 설문지 분석
12. 추천전략
2. 선택동기
3. 프로젝트 수행일정
4. 시장환경분석
5. 자사환경분석
6. 핵심성공요인(KSF)
7. SWOT분석
8. MARKETING MIX 전략
9. 참이슬 성공요인
10. 일본 성공 사례
11. 설문지 분석
12. 추천전략
본문내용
Archis
The Marketing Strategy of 참眞이슬露
선 택 동 기
◯ 참이슬 현재 수도권 시장 점유율 97%
전 국 시장 점유율 57%
➠ 마케팅전략 소개
◯ 22도 소주 전쟁 (두산의 ‘산’ 출시)
➠ 앞으로의 마케팅전략 추천
프로젝트 진행 일정
≪ 표 ≫
시장환경분석
● 경제환경분석
- 국내외 주식시장의 침체
- 미일 경제의 침체로 인한 ‘수출’ 악화
● 정치환경분석
- 임시국회 개회와 여/야 충돌
● 사회/문화환경분석
- 남북한 교류 협력 확대
- 국민 연금 급여율 조정
● 법률/제도환경분석
- 주류 판매 제한 정책
● 주류시장 현황/전망
현황
- 2000년 주류시장
- 소주시장
- 위스키시장
- 전통주시장
전망
- 체감경기 ‘불경기’ 실감속
- 신제품 적극 개발
- 고급주 대중화 추세
The Marketing Strategy of 참眞이슬露
선 택 동 기
◯ 참이슬 현재 수도권 시장 점유율 97%
전 국 시장 점유율 57%
➠ 마케팅전략 소개
◯ 22도 소주 전쟁 (두산의 ‘산’ 출시)
➠ 앞으로의 마케팅전략 추천
프로젝트 진행 일정
≪ 표 ≫
시장환경분석
● 경제환경분석
- 국내외 주식시장의 침체
- 미일 경제의 침체로 인한 ‘수출’ 악화
● 정치환경분석
- 임시국회 개회와 여/야 충돌
● 사회/문화환경분석
- 남북한 교류 협력 확대
- 국민 연금 급여율 조정
● 법률/제도환경분석
- 주류 판매 제한 정책
● 주류시장 현황/전망
현황
- 2000년 주류시장
- 소주시장
- 위스키시장
- 전통주시장
전망
- 체감경기 ‘불경기’ 실감속
- 신제품 적극 개발
- 고급주 대중화 추세
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