소비자의 고려상표군에 포함시키기 위한 기업의 마케팅 노력에 관련된 사례를 찾아 그 이론적배경과 진행절차, 그 효과와 문제점에 대해 자세히 기술한다 - 펩시

소개글

소비자의 고려상표군에 포함시키기 위한 기업의 마케팅 노력에 관련된 사례를 찾아 그 이론적배경과 진행절차, 그 효과와 문제점에 대해 자세히 기술한다 - 펩시에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1) 소비자의 고려상표군에 포함시키기 위한 기업의 마케팅 노력에 관련된 사례 (펩시)

2) 이론적인 배경과 진행절차

3) 그 효과와 문제점

본문내용

는 식으로 표현
펩시는 젊은 층을 공략
공략당한 젊은 층이 나중에 학교를 졸업하고 사회에 나가게 되면서 코카콜라의 자리를 펩시로 탈바꿈
젊은 층을 겨냥하면서 펩시의 맛과 브랜드 이미지를 젊은이들의 입맛에만 맞추 어 버린 것
젊은 층이 아닌 소비자들에 대해서는 아무런 대책을 강구하지 않은 것
펩시는 기존의 펩시를 좋아하고 마시던 소비자들을 위한 마케팅 부족
→ 펩시가 젊은이들을 공략을 해서 1위로 등극한 것은 좋은 마케팅이었으나 기 존의 소비자들까지 함께, “펩시를 마시면 마음만은 젊어진다.”거나 이러한 비 슷한 마케팅으로써 젊은 층 이외에 다른 소비자층을 위한 공략도 하였더라 면, 지금보다 훨씬 더 완성도 높은 마케팅이 되지 않았을까 하는 생각이 든 다.
2011년 현재 경쟁사 코카콜라에 점유율을 내 주고 있는 것 외에도 원자재 가 격 상승으로 어려움을 격고 있다.
\'코크(Coke)\'가 시장점유율 17%로 1위 자리를 지켜낸데 이어 \'다이어트 코크 (Diet Coke)\'가 점유율 9.9%를 기록하며 9.5%를 차지한 펩시를 3위로 밀어냈 다. 수 십년 동안 2위 자리를 지키고 있었던 펩시가 코카콜라에 완패했다는 것 을 드러내는 성적표가 나온 것

키워드

펩시,   고려상표군,   마케팅,   콜라