LG패션 브랜드전략분석및 경영분석및 나의견해 (질스튜어트,라푸마,해지스,닥스,TNGT)

소개글

LG패션 브랜드전략분석및 경영분석및 나의견해 (질스튜어트,라푸마,해지스,닥스,TNGT)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

들어가며
1. 기업선정배경
2. LG패션 기업분석

LG패션 경영전략분석
1. LG패션 브랜드 BCG MATRIX분석
(1)질스튜어트
(2)라푸마
(3)해지스
(4)닥스
(5)TNGT

2. LG패션 SWOT분석
Strengths (강점)
Weaknesses(약점)
Opportunities(기회)
Threats(위협)

3. LG패션의 각 브랜드별 경영전략
(1)질스튜어트
(2)라푸마
(3)해지스
(4)닥스
(5)TNGT

4. LG패션 브랜드전략
(1)질스튜어트
(2)라푸마
(3)해지스
(4)닥스
(5)TNGT

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본문내용

LG패션의 발자취는 4단계로 나누어볼 수 있다. 먼저 태동기라할 수 있는 1953년 ~1983년에는 반도패션의 이륙과 행진이 이루어지던 시기이다. LG상사는 1953년 11월 26일에 구인회사장이 주식회사 형태의 법인을 설립하였다. 락희 산업은 그 후 사세의 진전에 따라 1956년에 반도상사, 1984년에는 럭키금성상사, 그리고 1995년에 현재의 LG상사로 회사 이름이 변천해 왔다. LG패션의 성장기 단계라고 할 수 있는1984년~1994년에는 반도패션의 전환과 성장이 있었다. 1985년 5월에 양산공장(現, 신사복 공장)을 준공하였고 경남 양산시 유산공단에 CAD시스템을 도입하여 규모와 시설, 기술력에서 국내 최고의 수준을 갖추게 되었다.
그 뒤 조정기인 1995년 ~1999년에는 많은 역경과 시련이 있었지만 이를 바탕으로 훌륭하게 변화하였다. 1995년 9월 반도패션에서 ‘LG패션’으로 CI를 변경하였다. 그간 반도패션은 그룹사와 독자적으로 성장해온 터라 새로운 이름을 알리는데 큰 어려움이 있었지만 지속적인 광고의 성공과 마케팅의 활용으로 LG패션의 인지도는 급상승하게 되었다.
2000년부터 현재까지 진행되고 있는 도약기에는 국내 최고 패션 기업으로 성장하기 위해 힘쓰고 있는데 2000년 8월 해지스(Hazzys)를 런칭, 업게 최초로 인터넷으로 생중계하는 사이버 패션쇼를 개최하는 등 출시부터 차별화된 마케팅과 고객서비스를 선보였다. 또한 높은 매출을 기록하여 출시 3년 만에 트래디셔널 캐주얼 3대 브랜드로 도약하는 등 브랜드파워를 입증 받았다. 아래의 연혁은 4단계로 나눈 LG패션의 세부적인 연혁이다.

키워드

LG패션,   마케팅,   패션마케팅,   질스튜어트,   해지스