중국에 진출한 한국 생상공장의 향상할점과 문제점

소개글

중국에 진출한 한국 생상공장의 향상할점과 문제점에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 중국시장에서의 성공요인
▶철저한 사전 준비
▶현지기업과 파트너쉽구축
▶고급이미지에 포지셔닝
▶기업시민의식함양
▶현지인 교육투자
2. 중국시장에서의 실패 원인
▶한국 기업의 비준법적 기업운영
▶현지시장에 대한 과신
▶0EM(주문자생산방식)으로 인한 피해
3. 중국 시장 진출을 원하는 기업의 성공 전략
▶제도적 기회 활용 - 꽌시
▶지역별 유통전략 차별화
▶진출 대상 제품의 선택
▶제품의 현지화와 재개발
▶브랜드 경영전략
▶판촉전략

본문내용

진출 성공.
▶고급이미지에 포지셔닝
고가정책 채택과 선진 서비스 제공,중국기업을통해 접할 수 없는 제품과 서비스를 제공하였음. 예)귀족 마케팅 - 고급,차별,이국적인 이미지로 승부
▶현지인 교육투자
중국 기업과 차별화된 환경제공
▶기업시민의식함양
사회 친화적 마케팅을 전개하였다 예)한국의 SK그룹이 주된 전략
중국시장의 성공 열쇠 작명-음과 뜻을 고려해 중국인이느끼기에 좋은이름으로 번역하는 것도 중요예)초코파이(好友一派) - 아예 오리온 파이로이름 바꾸고 유사한 발음 채택 - 뜻은 아름답고 좋은 친구
2. 중국시장에서의 실패 원인
▶현지 문화와 법률,관습에 대한 사전 지식 부족-중국 기술 수준을 경시,중국법이 실지로 적용되는 과정에 대한 무지함,각종 법과 제도 ,노조의 불합리성.
▶한국 기업의 비준법적 기업운영
한국 제조업자들의 엉터리 수출은 이미지추락으로 이어져 대만의 기술보다 나을게없다는 평가를 받음.
▶현지시장에 대한 과신
중국에선 법이 자주 바뀌고 또한 편법이 존재하기 때문에 외국인들이 사기를 당할 가능성이 매우 높음.
▶0EM(주문자생산방식)으로 인한 피해
유명 브랜드제품을 중국,베트남 등지로 하청을 주어 생산하는 방식으로 원천 기술 유출등이 가장 큰 문제가 된다.
주로 의류나 제조업분야 가 많이 시행하는 방식인데 제품에는 생산된 나라의 원산지가 표시된다.. 예) 의류케쥬얼 0NG JEANS이 대표적으로 망한 케이스..TBJ JEAN 도 베트남으로 공장을 이전함.대다수의 기업이 중국쪽 0EM 방식을 꺼려함
3. 중국 시장 진출을 원하는 기업의 성공 전략
▶제도적 기회 활용 -