올림픽과 스포츠 마케팅

소개글

올림픽과 스포츠 마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

운영
그림 11 ◀ 코카콜라의 솔트레이크 동계올림픽 공식후원
그림 12 ▲ 시드니 올림픽 때의 ‘핀 교환센터’
그림 13 ▶ 시드니 올림픽의 옥외광고
3-2. (Information Technology)
○ 2001년에 SchlumbergerSema은 2002년 솔트 레이크 동계올림픽을 포함하여 국제 올림픽 위원회와 8년간의 계약 체결
- Atos Origin 스폰서는 가장 큰 규모의 스포츠 IT 관련 계약이며, 2004년 아테네 올림픽, 2006년 트리노 동계올림픽, 2008년 베이징 올림픽의 Worldwide IT Partner
그림 14 ◀ 아테네 올림픽 후원
그림 15 ▼ 아테네 올립픽에 제공되는 올림픽 해설 시스템
3-3. (Film/ Photographics and Imaging)
○ 1896년 제 1회 근대 아테네 올림픽 공식 보고서에는 Eastman Kodak Company의 광고가 실려 있음
- 오늘날 코닥은 올림픽 활동에 필요한 모든 still-image와 필름 제공
그림 16 ▲ 아테네 올립픽의 코닥 디지털사진 센터
그림 17 ▲ 코닥 홈페이지에서 제공하는 아테네 올립픽 스틸 이미지
그림 18 ▲ 올림픽 경기장 내에 설치된 부스
3-4. (Retail Food Services)
○ 맥도날드는 1996년 올림픽 파트너가 됨
- 맥도날드는 올림픽과 관련된 프로모션과 광고 캠페인을 제작함으로써 대중과 올림픽 게임을 연결
그림 19 ▲ 시드니 올림픽 옥외광고
그림 20 ▲ 올림픽 경기장 내에 설치된 매장
3-5. (Audio/TV/Video Equipment)
○ 마쓰시타는 파나소닉 브랜드의 국제화를 위해 회사 이름이 아닌 「파나소닉」으로 올림픽을 지원
그림 21 ▲ 올림픽 경기장 내에 설치될 전광판
- 마쓰시타는 유럽과 아시아에서 「내셔널(National)」, 「테크닉스(Technics)」를 주력 브랜드로 사용
- 미국에서만 통용되어 온 파나소닉을 글로벌 브랜드로 키우기 위해 1987년부터 올림픽 파트너로 참여
○ 인지도를 획기적으로 높이기 위해 독특한 프로모션 기법을 사용
- 시드니의 각 경기장까지 운행하는 버스 전체를 파나소닉 광고가 인쇄된 투과성 필름으로 감싸면서 주목을 받음
- 종전에는 버스 바깥에 간판을 부착
그림 22 ▲ 아테네 올림픽과 맞춰 제작된 광고
3-6. (Wireless Communication Equipment)
○ 아테네올림픽을 앞두고 아테네 베니젤로스 공항 출국장 입구에 1.8m 높이의 휴대폰 조형물 설치
- 휴대폰 조형물, 대형 옥외광고, 홍보관 등 적극적인 현지 마케팅을 통해 세계적인 기업들과의 브랜드 홍보전에서 ‘삼성’의 이미지 최대한 확산
- 올림픽기간에 홍보팀 내 스포츠마케팅 담당자, 무선총괄 마케팅담당자, 구주지역 담당자, 제일기획 관계자 등 400여명의 인력 파견
- 주경기장 부근 대지 320평에 2층짜리 ‘삼성홍보관’ 설치
- ‘와우(WOW : Wireless Olympic Works)’ 서비스 제공
그림 23 ▲ 아테네 공항에 설치된 조형물
그림 24 ▲ 시드니 올림픽의 옥외광고
그림 25 ▲ 시드니 올림픽의 공항 카트에 실렸던 광고
그림 26 ▲ 시드니 올림픽의 옥외광고
3-7. (Consumer Payment Services)
그림 27 ▲ 아테네 올림픽 포스터
○ 올림픽 공식카드 부문으로 참여한 비자카드는 사용된 금액의 일정 부문을 올림픽 기금이나 각국 선수들의 올림픽 훈련, 스포츠 시설 확충 등에 사용하는 프로그램을 통해 세계 여러 국가를 대상으로 홍보활동을 전개
○ 올림픽을 통하여 세계 어디서나 통용되는 비자카드의 이미지로 AMEX카드와 차별화시키며, 차세대를 겨냥한 기업이미지 제고를 위해 어린이를 대상으로 하는 프로그램을 전개
- 올림픽 방문객 및 올림픽경기장 지역의 기존 고객들을 위해 올림픽 고객센터(Customer Center)를 설치
- 방문객의 금전적 문제의 신속한 처리에 중점을 두면서 이와 더불어 관광안내까지 겸할 수 있도록 함
- 24시간 무료 전화를 이용한 핫 라인(Hot Line) 서비스도 10개 국어로 제공
- 고객유치 프로모션의 일환으로 기념카드를 발행
- ATM(Automated Teller Machine)을 올림픽 주요 시설 및 공공장소에 설치하여 현금서비스 제공과 더불어 옥외광고의 역할
그림 28 ▲ 시드니 올림픽의 옥외광고(1)
그림 29 ◀ 시드니 올림픽 때 설치되었던 ATM
그림 30 ▼ 시드니 올림픽의 옥외광고(2)
3-8. (Document Publishing, Processing and Supplies)
○ 1964년 오스트리아의 인스브루크에서 개최된 제9회 동계 올림픽 대회에서 처음으로 올림픽 공식 파트너가 됨
○ 올림픽대회마다 포스터 제작, 인쇄
그림 31 ▲ 제록스가 제작한 올림픽 포스터
3-9. IBM
○ 애틀랜타 올림픽에서 모든 경기장의 상황을 통합 집계한 후 한눈에 볼 수 있도록 하는 단일네트워크 「인포 96」시스템을 운영
- 기록집계 등의 편의를 제공하면서 동시에 IBM의 기술력을 과시
○ 시드니 올림픽에서도 정보기술 부분의 파트너로 활동하면서 자사의 기술력을 총 동원
- 7,000대 이상의 컴퓨터를 올림픽 IT네트워크에 연결
- 경기관리시스템, 결과시스템 등에 IBM이 개발한 솔루션을 제공
그림 32 ◀ 시드니 올림픽에서 모노레일에 집행된 광고
그림 33 ▲ 시드니 올림픽에서 방송차량에 집행되었던 광고
그림 34 ▲ 시드니 올림픽의 옥외광고
4. Ambush 마케팅 사례
4-1. Ambush 마케팅
○ 공식 스폰서는 아니지만 애매하게 끼어드는 전략을 구사하여 스폰서와 유사한 마케팅 효과를 거둠
4-2. Ambush 마케팅 사례
그림 35 ▲ 아테네에서 여객선을 이용한 LG의 Ambush 마케팅
그림 36 ◀ 나이키의 building wrap 광고
그림 37 ▼ 현대자동차의 아테네 지역 스폰서를 이용한 마케팅
그림 38 ▼ 2002년 월드컵 당시 SK텔레콤의 ‘붉은 악마’ 캠페인(1)
그림 39 ▼ 2002년 월드컵 당시 SK텔레콤의 ‘붉은 악마’ 캠페인(2)