사업부평가모형(BCG, Poter)이용의 문제점

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사업부평가모형(BCG, Poter)이용의 문제점에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

안에 있는 기업들의 경쟁방식을 결정하고, 이러한 기업들의 행동이 산업 또는 기업의 순익률을 결정하는 요인이 된다는 것이다. 그러나 산업구조는 고정되어 있는 것이 아니라 항상 변화하고 있다. 실제의 산업구조는 그 산업내의 기업들의 전략적 의사결정과 기업들간의 경쟁에 따라서 얼마든지 다양하게 변할 수 있는 것이다.
포터의 분석체계의 또 하나의 문제점은 기업들간의 구체적인 경쟁전략을 묘사하지 못했다는 점이다. 어느 산업에서 한 기업이 가격을 인하하여 자사의 시장점유율을 높이려고 할 때, 경쟁기업이 이에 대응하여 가격을 경쟁적으로 내린다면, 결국 두 기업 간에는 가격차이가 없어지고 원래 계획한 대로 시장점유율을 탈취하기가 어렵게 된다. 결국 이러한 가격경쟁은 소비자를 제외하고는 어느 기업도 이득을 보지 못한다.

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