광고의 윤리적 딜레마-비교광고사례를 중심으로 한 코카콜라와 펩시의 비교광고

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광고의 윤리적 딜레마-비교광고사례를 중심으로 한 코카콜라와 펩시의 비교광고에 대한 보고서 자료입니다.

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광고의 윤리적 딜레마-비교광고사례를 중심으로 한 코카콜라와 펩시의 비교광고

본문내용

에 따라 국내에서 독자적으로 진행됐고, 한국코카콜라의 주 타겟인 18-22세의 국내 남녀 1000명 이상의 젊은이들을 상대로 한 심층 조사를 거쳐 개발된 것이다. 이 조사를 통해 코카콜라의 국내 첫 현지화 광고는 젊은이들이 주위의 구속과 고민을 잠시라도 잊고 그들의 내면 속에 있는 감정에 따라 하고 싶은 일을 직접 해 볼 수 있는 자유를 느껴보라는 Stop thinking, Feel it!(생각을 멈추고 느껴봐)가 슬로건으로 내세워지게 된 것이다.
<파도>편은 광고 전편에 젊은이의 감성에 호소하는 체리필터의 시원한 음악이 리드하며, 엄청난 스케일의 파도가 시원한 배경으로 흐른다. 큰 파도가 밀려오는 바닷가에 서있는 젊은 남녀, 그동안의 스트레스와 고민을 한꺼번에 쓸어버릴 것 같은 그 웅장한 파도 앞에서 잠시 빠져들고픈 충동을 느낀다. 이때, 젊은 남녀는 서로를 바라보고, 함께 밀려드는 그 거대한 파도 속으로 달려간다. 파도 속의 시원한 물 속에서 주위의 모든 고민을 잊은채 자유로움을 느끼고 즐거워하는 두 남녀, 이 때 Stop thinking. Feel it! 슬로건이 자막과 함께 뜨면서 상쾌한 음료 코카콜라가 그 즐거움과 청?감을 더한다. 두 남녀가 주위의 모든 고민에 대한 생각을 잠시 잊고 파도속으로 달려들어갔을 때의 해방감, 거대한 파도가 주는 카타르시스, 그리고 그 카타르시스가 코카콜라로 연결된다.
한편 이 광고는 펩시에 비해 코카콜라의 이미지가 너무 노후했다는 판단 때문에 북극곰, 산타클로스, 가족 등을 주인공으로 했던 기존 코카콜라 광고와는 다른 젊은층의 감성을 자극하는 내용으로 만들어졌다.

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