마켓3.0시대에 걸맞는 한국 기업의 브랜드전략

소개글

마켓3.0시대에 걸맞는 한국 기업의 브랜드전략 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 필립 코틀러교수가 최근 마켓3.0이라는 책 출간
-마켓1.0, 마켓2.0, 마켓3.0 의 시대 구분 이해
2. 브랜드와 브랜드 가치의 의미 파악
3. 한국 기업의 브랜드 가치 동향 파악 (인터브랜드에서 매년 발표)
4. 성공브랜드의 조건
5. 한국 기업의 브랜드 제고 전략은?

본문내용

, 이산화탄소 배출문제, 저성장, 경제주체의 이동, 인터넷 디지털 정보화 사회및 소셜네트워크가 가져온 소비자 행태의 극적인 변화- 거시경제환경변화. 그러면 이에 맞는 새로운 마케팅 전략은 무엇인가? 지난60년 간의 발자취를 돌아보면 제품중심의 시기(마케팅1.0)에서 고객중심의 시기 (마케팅2.0) 로 그 타겟을 옮겨오게 되었고 오늘날 또 한번 환경의 변화에 발맞춰 변신해야 할 때가 왔다. 제품에서 고객으로, 그리고 고객에서 영성(Human Spirit)으로” 목표를 수정해야 한다. 기업의 목표인 이윤과 기업의 책임-두 명제를 인간중심으로 조화시키는 것. 그러기 위해선 종업원, 유통점, 협력사등 기업과 관계를 맺는 네트워크 전체가 회사의 미션, 비전, 가치를 공유할 수 있도록 모든 마케팅의 역량을 모아야 한다.
참고문헌
1. 마켓3.0, 필립 코틀러지음
2. 데이비드 아커의 브랜드 경영, 데이비드 아커 지음
3. I LOVE 브랜드, 최순화/이민훈 지음, 삼성경제연구소
4. 사랑받는 브랜드의 조건, 삼성경제연구소 issue paper , 2006. 4. 25
5. 성공 브랜드의 조건, '품격', 삼성경제연구소 SERI 경영노트 63호, 2010. 7. 8

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