마켓3.0시대에 걸맞는 한국 기업의 브랜드전략

소개글

마켓3.0시대에 걸맞는 한국 기업의 브랜드전략 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 필립 코틀러교수가 최근 마켓3.0이라는 책 출간
-마켓1.0, 마켓2.0, 마켓3.0 의 시대 구분 이해
2. 브랜드와 브랜드 가치의 의미 파악
3. 한국 기업의 브랜드 가치 동향 파악 (인터브랜드에서 매년 발표)
4. 성공브랜드의 조건
5. 한국 기업의 브랜드 제고 전략은?

본문내용

오염, 이산화탄소 배출문제, 저성장, 경제주체의 이동, 인터넷 디지털 정보화 사회및 소셜네트워크가 가져온 소비자 행태의 극적인 변화- 거시경제환경변화. 그러면 이에 맞는 새로운 마케팅 전략은 무엇인가? 지난60년 간의 발자취를 돌아보면 제품중심의 시기(마케팅1.0)에서 고객중심의 시기 (마케팅2.0) 로 그 타겟을 옮겨오게 되었고 오늘날 또 한번 환경의 변화에 발맞춰 변신해야 할 때가 왔다. 제품에서 고객으로, 그리고 고객에서 영성(Human Spirit)으로” 목표를 수정해야 한다. 기업의 목표인 이윤과 기업의 책임-두 명제를 인간중심으로 조화시키는 것. 그러기 위해선 종업원, 유통점, 협력사등 기업과 관계를 맺는 네트워크 전체가 회사의 미션, 비전, 가치를 공유할 수 있도록 모든 마케팅의 역량을 모아야 한다.
참고문헌
1. 마켓3.0, 필립 코틀러지음
2. 데이비드 아커의 브랜드 경영, 데이비드 아커 지음
3. I LOVE 브랜드, 최순화/이민훈 지음, 삼성경제연구소
4. 사랑받는 브랜드의 조건, 삼성경제연구소 issue paper , 2006. 4. 25
5. 성공 브랜드의 조건, \'품격\', 삼성경제연구소 SERI 경영노트 63호, 2010. 7. 8

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