비영리조직의 마케팅이 필요한 이유

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목차

1. 비영리조직의 마케팅이 필요한 이유
2. 비영리조직의 마케팅 필요성의 배경
3. 비영리조직의 마케팅 필요성의 배경 - 후원자 관리와 서비스
4. 비영리조직의 마케팅 필요성의 배경 - 효과적인 PR활동
참고문헌

본문내용

후원자 서비스에 대한 정기적인 조사가 요구된다. 기관이 제공하는 서비스에 대하여 후원자가 얼마나 만족하고 있는지에 대한 객관적인 조사를 통해 후원자 욕구에 부응하는 만족할 만한 서비스를 제공할 수 있다.
4. 비영리조직의 마케팅 필요성의 배경 - 효과적인 PR활동
PR은 조직과 공중사이의 커뮤니케이션, 상호 이해, 상호용인, 협력의 달성에 공헌하는 특수기능이다. 이 경영기 능은 문제점의 해결에 노력하며, 경영자의 여론동향 파악과 반응 을 원조하고, 공공의 이익에 봉사할 책임을 명확히 하여 그 수행 을 강조한다. 또한 경영자 변화에 보조를 맞추고 그 변화를 효과 적으로 이용할 수 잇게 하는 조기경보 시스템 역할을 한다. 그리 고 그것은 적절하면서도 윤리적인 커뮤니케이션 기법을 말한다.
참고문헌
비영리조직 마케팅과 사회마케팅 (홍부길, 이화대학교출판부 1998)
비영리조직의 모금전략과 지원개발 (양용희외, 한국사회복지사협회 1997)
후원자원의 효율적 관리 방안 (조경현, 한국사회복지관협회 95-3)
지역사회복지관의 모금활동에 관한 연구 (김윤수, 1994)
사회복지기관 후원자들의 후원행위 지속에 영향을 미치는 요인에 관한 연구 (조소라, 1995)

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