PB 상품의 현황, 편의점, 대형 마트 중심으로

소개글

PB 상품의 현황, 편의점, 대형 마트 중심으로에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. PB란?
Ⅱ. PB상품의 현황
Ⅲ. 다양한 PB 상품의 사례
Ⅳ. PB상품의 문제점

본문내용

Ⅰ. PB란?
PB란 Private Brand의 약자로 즉 자체 브랜드 기획 상품이다. 즉 유통업체에서 기획, 개발, 생산 및 판매과정의 전부 또는 일부를 자주적으로 수행하여 만든 상품을 말한다. 브랜드의 소유권, 마케팅관리, 재고관리 등에 관한 제반 권한과 책임을 모두 유통업체가 가진다. 이 제품들은 판매사가 직접 운영하는 자체공장에서 조달하거나 PB상품을 만드는 제조업체들이 저렴하게 대형마트에 상품을 공급한다. 따라서 중간 유통 마진, 마케팅 비용이 들지 않기 때문에 20~30% 저렴하게 가격을 매길 수 있다. 이에 따라 유통업체들은 수익률을 제고하기 위해 불황일수록 PB상품의 점유율 높인다. 영국의 세계적인 유통업체인 테스코사 등 선진국 유통업체들은 판매 상품중 PB상품의 비중이 높지만 ,우리나라는 유통 선진국인 영국ㆍ미국ㆍ일본 등에 비해 유통업체의 PB매출이 상대적으로 낮은 편이다. 특히 국내 백화점의 경우 IMF를 거치며 PB상품의 비중이 크게 줄어든 바 있다.


Ⅱ. PB상품의 현황

　≪ 표 - 그림 파일 ≫

PB상품의 열풍이 처음 불기 시작한 곳은 백화점으로 지난 97년 국내에 처음 선을 보이기 시작한 후 줄 곧 호황을 누리다가 IMF를 맞으면서 시장이 급속히 위축됐다. 하지만 백화점 PB상품 시장은 2000년부터 단독 상품이란 모습으로 다시 활성화 활 조짐을 보이고 있고, 특히 할인점에서는 높은 마진과 일반 상품 못지 않은 품질로 상승세에 있다.




≪ … 중 략 … ≫




Ⅲ. 다양한 PB 상품의 사례

1) 세븐일레븐

　≪ 사 진 ≫

세븐 일레븐은 건국 유업과 공동으로 건강 지향적인 ‘와라우유’를 개발했다. 현재 네이버에서 편의점을 소재로 인기리에 연재 중인 인터넷 연재 만화 ‘와라! 편의점’의 캐릭터를 이용한 패키지와 타 상품 보다 100원 더 저렴한 가격으로 10~20대 고객의 눈길 사로잡는다는 전략이다.

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