광고의 역사와 현황

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광고의 역사와 현황에 대한 보고서 자료입니다.

목차

광고의 역사와 현황

1. 광고의 역사
1) 고대의 광고
2) 중세의 광고
3) 근세 이후의 광고
4) 우리나라의 광고

2. 광고비 현황
1) 우리나라 총 광고비 현황
2) 10대 국가의 총 광고비 현황
3) 우리나라 및 미국의 매체별 광고비 현황

3. 광고계 현황
1) 우리나라의 광고계 현황
2) 광고대행사 현황

▣ 광고의 역사
▣ 광고계 현황

본문내용

뮤니케이션즈
216,620
5.4
8
오리콤
192,081
4.8
9
BBDO코리아
151,970
3.8
10
JWT애드벤처
112,232
2.8
계
4,041,803
100
자료 : 광고연감, 제일기획 마케팅 연구소, 2005
<표 8> 세계 10대 광고대행사의 취급액 현황(2004)
순위
광고대행사(본사소재지)
취급액(백만 달러)
비율(%)
1
Omnicom Group(New York)
9,747.2
25.4
2
WPP Group(London)
9,370.1
24.4
3
Interpublic Group of Cos.(New York)
6,200.6
16.2
4
Publicis Groupe(Paris)
4,777.3
12.4
5
Dentsu(Tokyo)
2,851.0
7.4
6
Havas(Suresnes, France)
1,866.0
4.9
7
Aegis Group(London)
1,373.6
3.6
8
Hakuhodo DY Holdings(Tokyo)
1,372.4
3.6
9
Asatsu-DK(Tokyo)
473.3
1.2
10
Carlson Marketing Group(Minneapolis)
346.9
0.9
계
38,378.4
100
자료 : 광고연감, 제일기획 마케팅 연구소, 2005
▣ 광고의 역사
- 고대의 광고
세계 최초의 고대 문서광고로는 B. C. 1000년경 고대 이집트의 수도 테베에 뿌려진 사람 찾는 전단광고를 들 수 있다. 이것은 갈대와 섬유로 만든 B5 크기의 엷은 파피루스 1장에 쓰여 진 것으로 현재 대영박물관에 보관되어 있다.
또한 B. C. 136년경 고대 광고로는 고대 이집트에서 발견된 로제타 석(Rosseta Stone)을 들 수 있다. 이것은 오늘날 공중 관계적 성격을 띤 광고로 볼 수 있으며 현재 대영박물관에 보관되어 있다.
- 중세의 광고
고대 로마제국의 멸망과 함께 약 1000년간 암흑시대의 도래로 인하여 중세에서는 광고가 발달하지 못하였다.
이 시기에는 광고에 필요한 상업활동과 문자의 해석능력이 정체되었으며, 도적이 심하여 상인들은 상품의 도난을 우려한 나머지 사람들에게 알리는 것을 주저하였다. 그러나 안전하다고 생각될 때에는 소리치는 사람이나 간판을 사용하여 광고를 하였다.
- 근세이후의 광고
광고의 발달에 있어서 가장 중요한 사건의 하나는 활자의 발명이라고 할 수 있다. 이러한 방법을 이용한 세계 최초의 인쇄광고로는 1473년 영국의 인쇄업자 William Caxton이 만든 교회규칙에 관한 광고지를 들 수 있다.
또한 세계 최초의 신문광고로는 1525년 독일의 뉴스 팜플렛에 나타난 것으로 신비한 약품을 격찬한 것을 들 수 있다.
이후 1880년대 말 사진의 발명은 광고의 발전을 강화시켰으며, 라디오와 TV의 출현으로 광고는 획기적으로 발전하였다.
- 우리나라의 광고
우리나라 최초의 신문광고는 1886년 2월 22일 국한문 혼용지인 한성주보 4호에 게재된 ‘덕상 세창양행 고백’으로 시작된 광고를 들 수 있다. 그러나 신문광고가 본격적으로 정착된 것은 1896년 독립신문이 창간되면서부터라고 할 수 있다.
또한 국내 최초의 TV광고는 1956년에 TV방송국의 개국과 함께 방영되었고, 1959년에는 라디오 광고가 처음으로 시작되었다.
이후 1970년 조선일보에 처음으로 칼라광고가 게재되었으며, 1981년에 시작된 칼라 TV방송은 우리나라 광고산업이 급성장하게 된 출발점이 되었다.
▣ 광고계 현황
우리나라의 광고계는 크게 여섯 개의 조직단체들이 이끌어 가고 있다. 이 중에서 가장 강력한 영향력을 지닌 단체로는 한국방송광고공사(KOBACO; 1981년에 설립된 무자본 특수법인)를 들 수 있다. 이 기관은 방송광고를 대행할 수 있는 회사를 선정하여 사업을 허가할 뿐만 아니라 방송매체를 독점하여 방송광고 시간을 광고대행사에게 판매하고 있다. 그러나 인쇄매체의 경우에는 요건을 갖추어 승인만 받으면 광고대행을 할 수 있다.
최근 우리나라의 광고계는 지속적으로 성장추세에 있으며, 종합적인 마케팅 의사전달 기능이 강화되고 있고(event / CI광고), 방송사의 확장으로 TV 광고시간을 확보하는데 어려움이 완화되고 있다.
또한 cable TV나 PC와 같은 새로운 매체의 등장으로 활동영역이 다양화되고 있다.
손가락뼈를 있는 그대로 보여 줘 독자들의 시선을 끈 태국의 칼슘 약 광고. 한마디의 설명도 없이 일러스트와 제품의 레이블만으로 메시지 전달을 끌어냈다.
출처 : 한국방송광고공사, 광고정보, 1999년 6월호, 세계의 크리에이티브

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