LG패션의 브랜드 전략 성공사례

소개글

LG패션의 브랜드 전략 성공사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. LG패션 소개
　(1) 개요
　(2) 역사
　(3) 브랜드

2. 환경 분석
　(1) 시장 환경 분석
　(2) 경쟁사 비교분석 - 제일모직

3. SWOT 분석
　(1) Strength
　(2) Weakness
　(3) Opportunity
　(4) Threat

4. LG패션 브랜드 전략
　(1) 해지스
　(2) 닥스
　(3) 라푸마
　(4) 기타 브랜드

5. 향후 개선책
　(1) 브랜드 관리
　(2) 선택과 집중
　(3) 고급화

본문내용

유럽과 프랑스에서는 매출 1위를 기록하고 있습니다. 라푸마는 다른 아웃도어 브랜드와는 차별화된 프랑스풍 디자인과 색감을 선보이는 한편 여성라인을 대폭 강화, 별도 디자인을 통해 아웃도어 업계에 \'패션\'이라는 새로운 트렌드를 만들어가고 있다. 최근에는 FMS(Free Movement System)를 개발하여 보다 편안한 아웃도어라이프를 즐기기 위한 고기능성, 인체공학적 제품을 다양 하게 선보이고 있다. 그리고 또한 뛰어난 기능성, 활동성과 함께 아름다운 컬러와 슬림한 실루엣으로 폭넓은 인기를 얻고 있는 라푸마는 국내 아웃도어 시장의 리딩 브랜드로 빠르게 성장하고 있다. 2007년 F/W 아웃도어 시장에는 새로운 컨셉의 브랜드가 런칭했다. 밝은 컬러, 여성에게 어울리는 디자인, 새로운 색감을 표방하는 패션 아웃도어 브랜드로서 라푸마가 선보인 것이다. 프랑스 아웃도어 브랜드의 라이센스를 LG패션에 취득해 우리나라에서 런칭하였는데, 런칭 초기 시장의 반응은 반신반의였다. 기존 브랜드와는 다른 색감과 타겟을 지녔기 때문이다. 런칭 5년차인 지금 라푸마는 국내 매출 1000억을 넘는 대형 브랜드로 성장했다. 또한 여성 브랜드라는 이미지를 벗고 라푸마를 찾는 남성고객도 많아지고 있다. 라푸마의 밝고 비비드한 컬러, 여성의 마음을 사로잡는 디자인과 브랜드 컨셉이 고객에게 어필한 것이다. 또한 이에 더불어 현재 아웃도어의 뉴트렌드인 라이프스타일, 메트로 아웃도어와 맞물려 그 성장세는 가속세를 지녔던 것이다. 이에 라푸마는 최근 아웃도어 신장세의 1.5배~2배 이상 고신장하였고, 구스다운 생산량을 늘리고 바이크라인, 라이프스타일 라인 등 다양한 라인을 추가로 하여 규모를 더욱 키워나가고 있다.
2) 라푸마 전략
라푸마는 후원을 통한 자연과 환경을 존중하는 브랜드 철학의 실천의지 밝히고 있다. 그러한 취지 아래 설레발 네팔 원정대를 모집하고 발대식 갖은 후 히말라야 봉사활동을 위한 각오 다지는 등 이를 실천해 나가고 있다. 또한 다딩지역의 날랑마을을 찾아 열악한 교육환경 개선을 위해 다양한 봉사활동을 전개하기도 한다. LG패션 라푸마에서는 이번 원정대가 착용할 의류와 장비, 용품 일체를 지원하기도 한다. 더하여 라푸마는 한국의 국립공원 투어를 통한 \'나의 color찾기\'라는 행사를 통해 사람들에게 다가가기도 하였다. 현재 이 행사는 16차까지 진행되어 꾸준히 후원의 의지를 보여주고 있다. 다른 행사로는 라푸마 론칭 기념으로 \'우리의 산줄기를 찾아서\' 백두대간 대종주를 하이기도 하였다. 환경보호 활동의 일환으로 진행된 이 행사는 2004년 10월부터 1년간 진행하였었고, 프로그램이 산악인과 일반인이 함께 우리나라의 자연을 느끼고 체험할 수 있도록 이루어졌다. 휴전선 비무장지대에 근접한 향로봉과 인근 군부대를 방문하여 통일 기원식을 열고 분단과 통일의 의미를 되새길 수 있는 계기도 되었다.
첨가하여, 산을 사랑하는 사람들의 쉼터라는 이름아래 라푸마가 북한산 매장을 오픈하였다. 등산복 브랜드 `라푸마`가 운영 하는 북한산 매장은 참새가 방앗간을 찾듯이, 북한산에 온 등산객이라면 누구나 한 번쯤은 들르는 곳이다. 단순히 등산복과 용품을 사기 위해서가 아니라 쉬기 위해서다. 이곳은 카페를 운영하는 동시에 재즈 등 공연을 종종 열어 그야말로 등산객들을 위한 쉼터 노릇을 톡톡히 하고 있다. 라푸마 북한산점은 기존 아웃도어매장과 차별되는 새로운 컨셉트의 전략매장이라는 점이 눈길을 끈다. 2개 층 180평 규모로 북한산점에서만 볼 수 있는 제품을 비롯해 다양한 아웃도어 의류와 용품을 취급한다는 게 장점이다. 뿐만 아니라 2층에 마련한 쉼터는 겨울 등산으로 고단해진 등산객들 몸과 마음을 녹여준다. 자연과 사람, 그리고 음악이 함께하는 아웃도어 문화공간을 지향하는 것. 정기적으로 국내외 유명 뮤지션들을 초청해 공연과 노르딕워킹 강의 등 등산 관련 세미나를 개최하고 있다. 또 커피와 스낵 등 간단한 식음료도 판매하고 있다. 특히 라푸마 북한산 매장은 산악지대에 위치한 매장특성상 예기치 않게 필요할 수 있는 구명용품, 캠핑용품 등 비중을 타 매장 대비 15%가량 높게 구성한 것이 특징이다. 라푸마 북한산점은 산을 찾은 등산객들을 위한 랜턴 대여 서비스, 우의와 아이젠 지급 서비스 등 다양한 고객편의 서비스를 제공하고 있다.
(4) 기타 브랜드
LG패션의 마에스트로는 \'지휘자 정명훈 팬클럽 마에스트로 & 프렌즈\' 라는 이름아래 공식후원을 맞았다. 마에스트로가 음악계의 거장이자 세계적인 지휘자로 알려진 마에스트로 정명훈씨의 마에스트로 & 프렌즈를 2005 년 8월부터 3년간 공식 후원하기로 하였었다. 마에스트로 & 프랜즈는 지휘자 정명훈씨의 음악활동과 다양한 사회, 문화 활동을 돕기 위한 정명훈씨의 팬클럽으로 LG패션이 국내 기업으로는 처음으로 공식 후원참가를 결정하였다. 마에스트로 & 프렌즈는 정명훈과 함께하는 청소년 음악회 등 다양한 공연 후원을 비롯해 청소년을 위한 음악 교 육 프로그램 CD제작, 음악 교육프로그램개발 등 음악 교육 사업을 해왔다.
그리고 LG패션에서 처음으로 선보이는 여성만을 위한 패션 하우스가 문화 및 패션 트렌드의 시작점인 압구정로에 첫 선을 보인다. 라움에 대해 자세히 알아보면 도심 속 자연이라는 컨셉트 아래, 두 개의 유리 매스가 하나의 스킨으로 감싸져 있어 공간의 다양성과 함께 자연을 느낄 수 있는 여유를 주고자 하였다. 내부는 모던함과 내추러함이 공존하는 공간을 선보이고, 각각의 내부 공간은 의도된 막힘과 뚫림 아래 보여 지는 뷰로 새로운 느낌을 선사한다. 또한 한 공간 안에서 패션과 문화를 즐길 수 있도록 총 3개의 패션 공간과 카페 등을 결합한 멀티 컬처 플레이스로, 각기 다른 컬러를 지닌 브랜드들을 경험할 수 있다. 현재에는 신사동 가로수길 에서도 라움 아울렛을 만나볼 수 있다.
또한 LG패션의 첫 여성 패션하우스인 대형 플래그십 스토어가 모습을 드러냈다. 압구정동에 들어선 LG패션 플래그십 스토어는 트렌드에 민감한 20~30대 젊은 여성들에게 신개념의 패션 문화 공간을 제안하게 된다. 이곳에는 젊은 여성들이 선호하는 이자벨마랑, 질스튜어트, 모그, 바네사브루노, 조

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