[시장조사론] 효과적 마케팅을 위한 속옷 시장조사

소개글

[시장조사론] 효과적 마케팅을 위한 속옷 시장조사에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.서론

2.본론

1) 속옷이란?

(1) 속옷의 정의 및 종류
(2) 속옷의 기능

2) 국내 속옷 업계의 현황

(1) 국내 속옷산업의 변천
(2) 국내 속옷 산업의 특성
(3) 국내 속옷 산업의 동향

3) 각 회사의 사례

Ⅰ. 좋은 사람들

(1) 제품전략
(2) 시장동향 및 전망
(3) 마케팅 전략

Ⅱ. 인따르시아(바쉬)

(1) 제품전략
(2) 시장동향 및 전망
(3) 마케팅 전략

4) 설문조사 및 시장조사

3.결론
- 후기
- 참고 문헌 및 부록

본문내용

인 브랜드이다.
다섯째, 국내 속옷시장의 직수입 브랜드 도입 및 패션업체드의 속옷시장 참여가 확산되고 있다. 19945년 코오롱 상사의 ‘르페’와 이랜드의 ‘헌트이너웨어’의 런칭이 성공적으로 속옷시장 진입을 이룬 가운데 일경물산이 ‘게스이너웨어’를 1996년 태송트레이딩이 ‘언더 닉스’, 휠라코리아가 ‘휠라안티무’를 전개했다. 또한 해외 직수입브랜드로 LG패션에서 ‘캘빈클라인;을, 신세계인터내셔널에서 ’엠포리오 아르마니 언데웨어‘를 단독매장으로 전개하고 있고, 쉽란제리 업체들의 런칭작업이 속속 이루어지고 있다.
여섯 번째, 속옷제품의 코디네이션 라인이 강화되고 다양한 소비자의 욕구를 충족하기 위한 멀티샵이 부상하고 있다. 속옷제품의 코디네이션 라인이 강화되고, 다양한 소비자의 욕구를 충족하기 위한 멀티 샵이 부상하고 있다. 현 완제품 수입속옷시장의 특징을 서암상사의 ‘빠르지엔느’, YK인터네셔널의 ‘살옹 드 란제리, 예우실업의 ’그라치아‘, 일경물산의 ’바디 스튜디오‘ 여송인터네셔널의 ’세드지오네‘등의 편집매장 개념의 매장 브랜드가 부상하고 있다는 것이다, 즉 브랜드 강조보다는 제품별 특성이 강조된 매장 컨셉이 중요시되고 있다. 또한 겉옷은 단품위주로 트로스 코디화 되어 가는 반면 속옷은 세트개념으로 코디화 되어가고 있다. 여성용은 브라와 팬티, 남성용은 런닌셔츠와 팬티가 세트화되고 잠옷의 경우는 남녀간의 세트화 경향이 강해져서 커플룩이 인기상품이 되고 있다. 따라서 색상, 디자인, 소재를 하나의 패션으로 연출하는 풀세트개념을 도입하여 모든 제품의 코디화가 점진적으로 이루어지도록 제품 아이템이 개발되고 있다.
일곱 번 째, 남성 패션내의의 성공은 여성용, 아동용으로 확대되어 패션내의의 ‘패밀리 브랜드화’를 이루었다. 1991년 이후 백양의 BYC, 쌍방울의 ‘트라이’, 태창의 ‘빅맨’, 해태상사의 ‘코튼클럽’, 등의 ‘남녀 온 가족이 즐길 수 있는 행복한 내의’, 온 가족이 입는 편안한 가족내의’, ‘세계인의 패션내의’등을 브랜드컨셉으로 하면서 전 세대를 대상으로 하는 패션내의의 패밀리 브랜드화를 지속적으로 진행하고 있다.
여덟 번째, 미의 관점이 얼굴에서 체형으로 옮겨지면서 체형 보정의 기능성 속옷이 크게 발달하였다. 특히 이러한 속옷들은 보다 신축성 있고 힘있는 소재를 요구하였으므로 섬유 산업에 큰 영향을 미쳤다. 스트레치성 신소재의 개발과 수입, 수출이 활발해졌으며 소재 개발과 더불어 속옷 제조까지 손을 대는 수직적 팽창을 하는 기업도 늘어나게 되었다. 기능성 속옷은 체형 보정의 효과와 맞춤의 이유를 들어 초반에는 100만원 대에 이르는 고가로 책정하여 문제가 되었으나, 점차 참여 업체가 늘어나고 기성복화 되면서 가격대가 낮아져 보다 대중화되었다. 이러한 기능성 속옷의 유통은 앞서 언급한 바와 같이 통신 판매나 소수의 전문점을 통해서 이루어졌다.
속옷제품의 패션화와 더불어 편안함. 활동성. 기능성을 위해 인체공학적 하이테크의 기능성을 살린 고감도의 제품이 출시되었다. 예를 들어 브라의 경우, 필요에 따라 입체 몰드패드를 탈착할 수 있는 볼륨업 브라, 상변메모리 와이어가 눌어주어 가슴모양을 아름답게 하는 트위브라, 끈의 탈착이 가능한 쓰리기능브라, 쥣보습을 깔끔하게 연출하는 잠금 브라와 브이백 브라등 인체의 구조를 고려산 기능성 제품들과 겉옷의 패션 트랜드에 따른 몰드브라, 누드브라, 투씨브라등의 고감도 제품들이 생산 판매되어 소비바의 적극적인 호응을 얻고 있다.
(3) 국내 속옷 산업의 동향
저 관여 제품으로 목적구매가 대부분이었던 속옷이 90년대 중방 국민소득수준 1만불 시대의 돌입과 함께 개인의 생활수준이 향상되면서 속옷의 패션화, 고급화 추세가 가속화되었고, 국내 속옷산업은 신규업체의 진출이 증가하는 불황 없는 전천후 업종으로 새롭게 인식되었다. 그러나 현재 유통의 개방으로 유통구조의 전환기를 맞아 해외 유명 브랜드의 무차별적인 도입과 신규참여업체의 증가, 소비자들의 소비패턴의 다양화 고급화 등에 대응하기 위해 각 속옷업체들은 새로운 변혁기를 맞이하고 있다.
1994/95년은 ‘브랜드의 홍수시기’라 할 만큼 해외직수입 브랜드의 런칭작업이 활발했고, 90년대에 들어서 연평균 10% 이상씩 크게 성장하던 속옷시장의 규모는 1996년에는 1조 3천억원의 시장을 형성하면서 정체현상을 나타내었다. IMF 통제하의 경제체제 이후 고환율에 따른 수입품의 가격경쟁력 저하로 전문 수입업체들의 구매력이 크게 감소하였고, IMF로 가계소득이 감소됨에 따라 소비자들의 구매심리가 극도로 위축되어 소비자의 의류소비지출이 대폭 감소되어서 1997년에 섬유제품수입이 감소경향을 보이다가 1998년에는 60%의 격감현상을 보였다. 따라서 한동안 수입 속옷기장이 침체위기를 맞았고, 국내 브랜드 또한 매출이 감소되어 각 업체마다 아이디어 상품을 개발 출시하거나 수출에 주력하면서 불황을 극복하기 위한 자구책을 마련하는 등 속옷업계에 어려움이 있었다.
그 후 다시 1999년 후부터 경기가 호조를 띠면서 각 사마다 부진했던 매출회복을 위해 새로운 브랜드를 출시하고 공격적인 광고경쟁에 돌입하고 있다. 1조 3천억 원의 마켓파워 속에 빅 5사 신영, 비비안, BYC,쌍방울, 태창을 비롯한 기존업체들의 변화에 대한 수요와 함께 중견기업들 좋은 사람들, 리틀브렌, 테조로, 엠에스클럽 등의 약진으로 속옷시장에 대한 새로운 바람이 불고 있는 것이다. 더욱 강화된 제품력과 마케팅으로 신규브랜드를 런칭하고, 올브랜드의 브랜드 이미지를 변경하는 등 새로운 도약을 시도하고 있다.
소비자들의 속옷에 대한 개념이 감추기보다는 밖으로 드러내면서 필요에 따라서는 자신을 연출할 수 있는 패션의 한 부분으로 인식되기에 이르러 자신의 개성과 패션감각을 표현하는데 겉옷에만 치중했던 소비자들은 보이지 않는 속옷에까지 관심을 기울이며 패션의 완성도를 높이고 있는 것이다, 따라서 다양화되어 가는 속옷에 대한 소비자들의 구매패턴 변화에 맞추어 시장도 저가군, 중가군, 고가군으로 현저히 구분되어지는 유통세분화에 따라 브랜드 다양화 전략이 진행되고 있다.
3) 각 회사의 사례
Ⅰ. 좋은 사람들
(1) 제품전략
제임스 딘은 1993년에 출시

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시장조사론,   효과적 마케팅,   속옷 시장조사