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소개글

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목차

연등회 평가와 발전방향


◎ 제언 배경
◎ 관찰 결과
1)축제장 분위기
2)콘텐츠
3)운영 및 서비스
4)안내 및 홍보

◎ 제언
1. 연등 행렬에 대한 보완
2. 전반적인 제언

본문내용

지루함을 느끼지 않도록 하는 방안을 마련해야 함. 2~3시간 가까이 진행되는 연등 행렬은 참가하는 단체마다 큰 차별성이 없어 관람객들의 흥미가 빨리 떨어짐.
연등제를 기획하는 과정에서 준비위원회가 연등 행렬에 참여하는 단체에 대한 심사를 통한 선별을 하여 경쟁력을 높일 필요가 있음
- 행렬 구간의 축소하여 좀 더 몰입도를 높일 수 있도록 하여야 한다. 동국대학교에서 동대문을 거쳐 종각역에 이르는 현재의 연등 행렬 구간은 관람객들에게 비교적 용이하게 접근성을 제공하지만 연등제에 대한 몰입도와 축제 자체에 대한 통일성에 단점을 보인다. 따라서 현재보다 연등행렬의 구간을 축소하여 관람객들로 하여금 몰입도를 높이고 축제를 참여하고 있다는 소속감이나 참여성을 높일 수 있도록 하여야 한다.
2. 전반적인 제언
- 연등제의 콘텐츠를 더 다양화 시킬 필요가 있다. 기본적으로 행렬이 주요 콘텐츠이고 강강술래 등의 참여프로그램이 존재하지만 연등제의 규모에 비해서 콘텐츠가 부족하다. 연등제를 매해 테마를 정하여 그에 맞는 연등을 만들어 행렬에 참여시키거나 참여프로그램을 더욱 다양화하여야 경쟁력을 높일 수 있을 것이다.
- 효율적인 마케팅을 통해 더 많은 사람들에게 연등제의 프로그램을 알리고 참여 하도록 유도해야 한다. 현재의 마케팅은 연등제의 개최여부 외에는 정보가 부족하다. 대다수의 관람객들이 참여 프로그램의 존재조차 모르는 실정이다. SNS도 갖추고 있고 미디어를 통한 광고도 이미 많이 하고 있지만 마케팅의 방법적인 측면보다 내용적인 측면이 더 보충되어야 하며 연등제 프로그램에 대한 소개가 더 필요하다고 생각된다.

키워드

축제,   연등회,   축제장 분위기,   연등회 평가,   연등 행렬,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅,   글로벌,   경영