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소개글

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목차

01. Background & Definition
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
Name Positioning Map
Concept
Keywords
Naming Direction
04. Naming Candidates
05. Final Recommendation

본문내용

한국외식프랜차이즈 1위 브랜드 롯데리아

셀프서비스 간이식당이란 뜻의 카페테리아(cafeteria)
롯데(Lotte) + 카페테리아(cafeteria)를 합친 브랜드 네임

그러나
웰빙 트랜드로 인한 패스트푸드의 부정적인식
안티롯데리아, 안티버거매니아 보유
2009년 푸드스타와 합병, 외식사업영역확장

부정적인 소비자 이미지 탈환, 산업군 확장

정의
산업군 확장 이미지포함 및, 소비자 Trend에 맞는 name 필요

목표
제품의 name 을 Re-naming함으로써 소비자 인식과 기업이미지 전환

설립일 : 1979년 10월 25일
주요 사업 : 패스트푸드 및 커피 프랜차이즈
설립자 : 신준호
1997년 6월 코리아세븐(주)을 흡수합병한 후 롯데리아(주) 편의점사업부로 운영
2001년, 4월에는 \'2001년 한국프랜차이즈 대상\'을 수상
2002년,12월 산업자원부 한국서비스 품질 우수기업으로 선정
2009년,전국에 763개의 점포 - 중국, 베트남 진출

키워드

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