활동과제 리포트

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목차

1. 사례 선정 배경
2. 해당 경영인 및 기업의 개요
3. 혁신 성공 요인
4. 향후의 issue 및 문제점과 해결방안
5. 결론

본문내용

방이 경쟁에서 이기기 위한 핵심요소이다. 휴맥스는 디지털 셋톱박스의 핵심 반도체를 공급하는 회사와 전략적 협력의 대상이 되는 소수의 시스템회사 중 하나로, 이러한 전략적 제휴와 자체 시스템 하드웨어 설계능력으로 셋톱박스 산업에서 계속 선두의 위치에 설 수 있을 것이다.
④ Field품질 노하우
셋톱박스가 대표적인 디지털 가전기기로 정착하기까지는 그 품질이 매우 중요한 요소이다. 일찍이 유럽시장에 진입한 바 있는 휴맥스는 풍부한 현장경험을 축적하였으며 이를 바탕으로 높은 품질 안정성을 자랑하고 있다. 또한 유럽 현지 고객의 의견을 반영한 소프트웨어의 주기적인 업그레이드 등으로 차별적 노하우를 쌓아가고 있다.
4. 향후의 issue 및 문제점과 해결방안
셋톱박스 시장의 불안정한 구조
셋톱박스 시장은 폐쇄형 시장의 규모가 90%를 차지할 정도로 폐쇄적인 소비시장이다. 기존의 업체들의 대형 방송사들과의 긴밀한 관계가 구조적 장벽으로 휴맥스를 위협할 것이다. 이러한 불안정한 시장 구조 문제를 해결하지 못한다면 예상 매출 또한 불확실해진다. 이러한 문제점을 해결하기 위해서는 promotion 부분을 강화해야 한다고 생각한다.
해결 방안
¨매달 주요 소비재별로 최우수 상품을 선정 · 발표하는 영국의 일반 소비자를 위한 구매 정보 전문 잡지인 위치(which)에서는 영국시장에서 시판되고 있는 9개 셋톱박스를 테스트한 결과, 휴맥스사의 F2FoxT 모델을 베스트 바이 제품으로 선정하였다. 가격, 모델 사양 및 기능, 사용자 편의성 및 소비전력 등 크게 네 가지로 범주로 평가한 결과 휴맥스사의 제품은 81점을 획득해 소비자 구매 추천 상품으로 선정된 경쟁사의 제품에 비해 월등히 높은 점수를 획득했다.¨
“한국산 셋톱박스, 英서 최우수 상품 선정” [런던 한국 무역관 이수정]
셋톱박스 제품 특성상 주 판매 대상이 커다란 방송사인 경우가 대부분이기 때문에 일반적으로 특별한 광고는 하지 않는다. 하지만 위의 글에서처럼 제품의 우수성과 통계에 의해 잡지에 기재됨으로써 제품 홍보 효과와 함께 기업의 이미지를 향상시키는 효과를 얻을 수 있다.
이와 같은 특수적인 방법 외에 다른 방법으로는 독일의 ‘CeBIT‘ 같은 세계 유명한 디지털 제품 전시회에 많이 참여하여 많은 사람들에게 휴맥스의 제품을 직접 보고 느끼도록 하는 방안이 있다. 또한 셋톱박스를 방송사를 통해서만 살 수 있는 것이 아니라 소매시장에서 개인 구매가 가능한 시장 특성상 셋톱박스도 휴대폰처럼 마니아층을 가지고 있다. 이러한 마니아층과 구매자들을 대상으로 세계 유명 셋톱박스 전문 잡지에 기술 홍보를 하는 것도 좋은 방안이 될 것이다.
5. 결론
(1) 휴맥스의 성공요인
① 시장의 흐름을 정확히 파악하여 성공 아이템을 찾은 휴맥스가 성공할 수 있었던 계기가 되었다.
② 우리나라가 강점을 가진 디지털 가전산업에 집중했다. 시장을 선점하기 위한 경쟁이 치열했던 시절, 기술이전은 꿈도 꾸지 못할 일이었다. 휴맥스는 자본력과 기술력, 브랜드인지도 등 모든 면에서 뒤떨어지는 약소기업의 설움을 딛고 마침내 품질 인증테스트를 통과하고 세계에서 세 번째, 아시아에서는 최초로 디지털 셋톱박스를 개발하였다.
③ 새로운 시장을 찾고 휴맥스는 소비자와 시장의 요구를 만족시킬 수 있는 신기술, 간단한 원리라도 소비자들의 요구를 정확히 읽어낸 신제품 개발에 더욱 박차를 가하여 자체 브랜드로 세계 시장의 높은 벽을 두드린 도전정신으로 이제 휴맥스는 전 세계 셋톱박스 시장에서 빼놓을 수 없는 브랜드가 되었다.
(2) 휴맥스의 개선점
위성 셋톱박스에 지나치게 의존 하지 말고 신사업 아이템의 개발에 박차를 가해야 한다. 따라서 가격, 기술 경쟁력이 평준화되고 있는 지금 휴맥스는 외부 환경 변화에 따른 결과를 빨리 알아내고 위성 셋톱박스와 연결되는 디지털 가전 쪽에서 키워드를 찾아 새로운 제품을 만들어내야 할 것이다. 특히 기술진입 장벽이 높고 일반 가정과 밀접히 연계된 아이템이 요구된다.
(3) 장래 방향
① 한발 앞선 신제품 출시 및 다양한 제품 라인업
휴맥스는 강력한 기술력으로 Two Common Interfaces제품을 업계 최초로 출시하는 등 빠른 신제품 출시로 단순 FTA(무료수신기)모델에서 종류별로 다양한 CAS(수신제한장치)장 착 모델까지 수평적 제품 라인업 확대로 시장을 선점하고 기술 선두기업으로 확고한 자 리를 굳히고 있다. 최근에는 디지털 녹화 기능과 인터넷 접속기능을 추가한 HDD(Hard Disk Drive)내장 STB와

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