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소개글

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목차

휘센 선정 동기
휘센 소개 및 현황
중국 진출 동기
거시환경분석
산업환경분석 (SWOT)
STP전략
4P분석
진출 타당성 및 역할 분담

본문내용

- 국가고객만족도(NCSI) 1위

- 7년 연속 세계판매 1위

- 지난해 1,228만대를 판매 3년 연속 텐밀리언셀러

- 1968년 에어컨 사업을 시작한 이래 누적판매 7,058만대

문제제기(중국진출동기)

- 국내 시장의 포화를 예감하여 해외시장으로 일찍이 눈을 돌림(제2의 내수시장 목적)

- 1995년 천진시 전영상공업공사와 80:20으로 합작투자

초기 진출의 결과는?

실 패

Why?
-> 브랜드 이미지 구축 간과

-> 중국 시장에 대한 잘못된 인식

-> 다문화적 사고의 결여

키워드

휘센의 중국진출,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅,   글로벌,   경영,   시장,   사례