RED BULL “RED BULL GIVES YOU WINGS.” - 레드불,에너지 드링크라는 블루오션 시장의 개척,음료시장조사,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p.PPT자료

소개글

RED BULL “RED BULL GIVES YOU WINGS.” - 레드불,에너지 드링크라는 블루오션 시장의 개척,음료시장조사,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p.PPT자료에 대한 보고서 자료입니다.

목차

RED BULL
“RED BULL GIVES YOU WINGS.”


1 FIRST
• RED BULL
HISTORY

2 SECOND
• 5P
-Positioning
-Price
-Place
-Product
-Promotion

3 THIRD
• 3C
-Centered
-Consistent
-Completeness

4 FOURTH
• Product
-Quality
-Design
-Brand identity

5 FIFTH
• Ad
-Seductive
-Simple
-Believable
-Branded
-Unique
-Relevant
-Impactful

6 SIXTH
• Example of promotion in KOREA

본문내용

RED BULL
“RED BULL GIVES YOU WINGS.”




1 FIRST
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HISTORY OF RED BULL

• 태국의 찰레오 유비디야가 설립한 제약회사에서 발매한 크라팅 댕(Krating daeng)을 오스트리아 사업가 다트리히 마테쉬츠가 접한 후 잠재성을 발견.
• 1984년 오스트리아를 근거지로 해외 법인이 설립, 1987년 처음 출시되어 현재 세계 70개국에서 판매 중.
• 출시 첫 해에 약 80만 유로의 매출액을 달성. 매년 거의 2배 가까운 성장을 거듭하여 1992년에 2천만 유로, 1995년에 1억 유로, 2001년에 10억 유로 돌파.
• 현재 오스트리아 에너지 드링크 시장의 약 90%를 점유.
• 한때 대한민국에서는 카페인 함유량 때문에 정식 판매되지 않고 이태원 등지 보따리상을 통해 유통. 2011년 8월 대한민국 기준에 맞게 출시. 동서음료에서 수입하고, 처음에는 Family Mart에서만 판매하고 있다가 이후 Lotte Mart, E-Mart 등에도 판매.
• 고가전략을 취하여 성공한 브랜드로 손꼽히고 있으며 마케팅, 고객관리, 신제품 개발 등에 전력을 기울이고 생산 공정과 물류는 아웃소싱.




2 SECOND
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5P(positioning + price, place, product, promotion)

에너지 드링크라는 블루오션 시장의 개척

탄산음료, 스포츠 드링크 등으로만 구성되어 있었던 음료시장에 새로운 카테고리 창조

거대한 마케팅력과 점유율을 자랑하는 강자가 있는 기존의 음료시장에서 벗어나 새로운 시장을 개척하는 것에 주목

PIONEER BRAND

에너지 드링크라는 새로운 개념의 시장을 만들어낸 레드불은 이를 모방한 수많은 경쟁제품
이 쏟아져 나올 정도로 그 규모가 증가 (1990년대 중반, 142개에 달하는 에너지드링크가 출시되었음)

　≪ 사 진 ≫

키워드

레드불,   에너지 드링크라는 블루오션 시장의 개척,   음료시장조사,   브랜드마케팅,   레드불 조사,   음료수,   RED BULL,   RED BULL GIVES YOU WINGS,   stp,   4p