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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
　(1) 기업소개(사명, 비전)
　(2) 3C 분석
　(3) SWOT 분석
　(4) STP 전략 분석
　(5) 문제점 지적
　(6) 재포지셔닝 전략

Ⅲ. 결론

본문내용

9년 11월 2일 (월)
4. 맥콜의 SWOT 분석
(1) 강점(Strength)
1) 국산 음료
맥콜은 코카콜라와 같이 깊은 탄산 맛을 주는 우리 국산 음료이다. 코카콜라는 외국제품으로 전 세계 브랜드 가치 1위로 어떤 탄산음료도 경쟁할 수 없음은 분명하다. 하지만 맥콜이 나온 70년대 당시 맥콜은 코카콜라를 누르고 우리나라에서 판매 1위를 달렸다. 보리가 주는 향수와 맛 그리고 코카콜라와 같은 깊은 탄산으로 선풍적인 인기를 끌었다. 다시 한번 이러한 열풍을 끌어냄을 통해 국산음료라는 장점을 부각시킬 수 있고 또한 코카콜라에 들어가는 로열티를 절감할 수 있다.
빅모델 조용필, 맥콜의 신화를 창조
출처;http://oldies.interview365.com/50
2)몸에 좋은 보리의 효능
① 보리에 함유된 점착성 섬유질인 -glucan이 혈액 중의 콜레스테롤 양을 낮춘다.
② 보리에 함유된 다량의 섬유소는 배변을 용이하게 하여 변비 해소나 대장의 기능 향상에 기여한다.
③ 섬유질 다량 함유: 쌀의 5배 이상 함유, 탄수화물의 분해흡수를 저해, 담즙산의 분비증가, 음식물의 장내통과 시간 촉진시켜 담즙산의 재흡수 억제. 혈중 콜레스테롤 농도 감소, 변비치료에 도움
몬태나 주립대: 보리 빵을 꾸준히 먹은 사람 15% 감소
위스콘신 주립대: 심장병환자, cholesterol치 18-19% 감소
당뇨환자: 보리밥이 당생성을 억제
당뇨병의 당내응력 개선, 당뇨환자의 인슐린 필요량 감소
④ 영양의 균형을 유지하여 비만증인 사람이나 날씬한 몸매를 가꾸려는 여성에게 적합하다. 인체의 생리대사에 필요한 비타민과 무기질을 다량으로 함유하고 있으면서도 열량은 적다.
⑤ 비타민 B2(쌀의 2배, 0.1mg) B2는 위와 장의 점막을 튼튼히 해주고 피로회복 호르몬이라고 일컫는 부신피질호르몬의 합성과 조절로 피로회복, 스트레스해소에 도움을 준다.
⑥ 비타민 B6등 비타민 B군의 생성을 촉진시켜 줌 → 혈액의 면역체 증가로 임파조직을 튼튼히 해준다.
⑦ Ca 쌀의 2배 (40mg) 뼈와 치아를 튼튼하게 하여 골절이나 충치 예방에 도움을 준다.
⑧ β-glucan: 창자 속에 유익한 세균의 증식을 도와 B군 합성 촉진
⑨ 피틴산: 방사선 물질(Sn strontum)이나 중금속인 수은등과 결합하여 인체에 흡수되지 않는 물질로 바꾸어 체외로 배설시키는 작용.
⑩ 쌀밥 편식시: 체질이 산성화되어 나타나는 소화불량, 피부 거칠어짐. 두통, 신장염등의 우려도 다소 해소.
출처; Daum 지식, http://k.daum.net/qna/view.html?qid=3bpL5
3) 세계 3대 괌천수의 으뜸 ‘초정리 괌천수’ 로 만든 맥콜
초정리 광천수의 성분표 중 셀렌의 연구
셀렌 암 예방 여부 대규모 연구 착수
- 약 4만명 대상, 7년 동안 진행
- 英 CRC 인용, BBC 보도
무기물 셀렌이 암예방 효능이 있는지 여부에 대한 대규모 국제적 연구가 실시된다고 BBC 방송이 27일 보도했다. 약 4만명을 대상으로 하는 이 연구의 결과는 매일 셀렌 함유 건강보조식품 섭취가 암예방에 도움이 되는지에 대한 논란을 불러일으킬 것으로 보인다. 셀렌 섭취를 늘릴 경우 건강이 좋아진다는 미국 과학자들의 연구결과가 발표되자 암연구캠페인(CRC·Cancer Research Campaign)이 셀렌의 효능에 대한 연구에 착수하기로 결정했다고 BBC는 전했다.
미국 연구팀의 연구결과에서는 매일 셀렌 200 마이크로그램을 섭취하는 사람의 경우 암 발생률이 절반 이하로 낮아지고 이 보다 많은 양을 섭취하면 전립선암 발생 63%, 직장암 발생 58%, 폐암 발생이 46% 낮아지는 것으로 나타났다. 셀렌은 비타민 E와 결합할 경우 산화방지 효과를 나타내는 무기물질로 주로 육류, 생선, 곡물 및 브라질 견과에 많이 들어 있다. 곡물의 셀렌 함유율은 주로 경작지의 토지에 의해 결정된다. 미국의 경우 토양에 셀렌 성분이 자연적으로 높은 반면 핀란드같은 나라는 비료를 투여해 셀렌 성분을 높인다.
이번 CRC 연구를 주도할 영양학 전문가 마거릿 레이먼 박사는 \"연구의 초점을 셀렌이 암 예방 효과가 있는지, 양을 어느 정도 섭취해야 효과를 볼 수 있는 지, 그리고 어느 부류의 사람에게 제일 효과가 있는지에 맞추겠다\"고 말했다. 이번 연구는 2년간의 준비와 5년간의 본격적 연구 등 모두 7년이 소요된다. 연구대상 지원자는 알약으로 매일 100 마이크로그램, 200 마이크로그램, 300 마이크로그램을 섭취하거나 가짜 알약을 먹는다.
출처 : BBC방송, http://news.bbc.co.uk/hi/english/health/ : 1999년 07월 27일
(2) 약점(Weakness)
1) 시대에 뒤떨어지는 촌스러운 디자인
설문조사 결과 적지 않은 사람들이 맥콜에 대한 문제점으로 촌스러움 디자인을 제시하였다. 비록 최근에 새로운 변신을 시도하고자 맥콜의 캔 디자인을 바꿨지만 초기의 맥콜 캔 디자인과 큰 변화의 차이가 없어서 소비자들의 이목을 끌기에는 아직 부족하다는 판단이다.
2) 소비자의 욕구를 포착하지 못함
일화는 80년대 중반 맥콜의 유통이 확대되면서 자신감을 가지고 있었다. 사실 소비자들이 맥콜을 선호하게 된 이유는 기존의 음료와 차별화된 신선함 때문이었다. 하지만 여러 비슷한 제품들이 등장함에 때라 80년대 후반부터 소비자들은 맥콜을 포함한 보리음료 전체에 식상해가고 있었다. 동일한 제품에 다양한 제품군이 이러한 소비자들의 불만을 포착하지 못했고 유통을 더 확대하는 것에만 주력했던 맥콜 전략은 결국 기존의 고객까지 잃게 되어버렸다.
또한, 작년에는 0kal를 강조하는 차음료 추세에 맞취서 변하지 못하고 있다. 이것은 고객 고객의 변화하는 욕구글 능동적으로 대처하지 못하는 것이다.
3)지속적으로 기능을 강조하지 못한 광고 전략의 실패
맥콜은 판매가 늘어나자 본래의 기능성을 잃고 여타 청량음료와 같아져 버렸다. 용기도 같아지로 공급방법도 같아지고 광고형태까지 코카콜라를 닳아갔다. 우유탄산음료, 스포트 음료 등 용기와 이미지가 다르며 기능성을 강조한 음료들이 출시되자 본래의 기능적 차별성이 무색해져서 판매가 감소하였다.
슈

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