대한민국 대표우유 서울우유 - 서울우유 마케팅전략 및 기업분석.PPT자료

소개글

대한민국 대표우유 서울우유 - 서울우유 마케팅전략 및 기업분석.PPT자료에 대한 보고서 자료입니다.

목차

대한민국 대표우유 서울우유



선정동기
Target & Positioning
광고목표
소비자 행동론 분석
1. 반복을 통한 장기기억
2. J.N.D를 통한 지침효과 방지
3. Source credibility
광고 효과와 소비자에게 미친 영향
결론

본문내용

대한민국 대표우유 서울우유




선정동기

우유시장점유율 38.4%로 1위 (2012년기준)

브랜드스탁 주관
2012 2분기 대한민국 100대 브랜드 수상

　≪ 그 래 프 ≫

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서울우유는 흰 우유 시장에서 1위를 차지하고 있으며 높은 브랜드 충성도와 인지도를 가지고 있다. 그러나 오래된 역사만큼이나 나이든 브랜드라는 이미지 또한 가지고 있다. 이러한 환경 속에서 서울우유는 새롭게 송중기를 모델로 기용하여 제조일자 표기를 전면에 내세운 광고를 함으로써 신선도에 대한 신뢰를 높이고 젊은 소비자 층을 사로잡는데 성공 했다.




Target

기존 고객

높은 연령의 주부층
기성세대 소비자층
　　　＋
새로운 고객

20~30대
젊은 소비자층

Positioning

　✔ 맛과 영양의 균형을 살린 신선함이 살아있는 우유
　✔ 우유의 신선도에 대한 신뢰와 이미지 구축

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(1) 타겟
흰 우유 시장에서 1위를 차지하고 있는 서울우유는 높은 브랜드 충성도와 인지도를 가지고 있다. 이미 충성도가 높은 고객, 높은 연령의 주부층이나 기성세대 소비자층은 비교적 많이 확보하고 있다. 그러나 오래된 역사만큼이나 나이든 브랜드라는 이미지 또한 가지고 있어 젊은 소비자층에게 어필하지 못하기도 한다. 그래서 최근의 서울우유 광고는 젊으면서도 인지도가 높고 신뢰를 줄 수 있는 모델을 기용하여 20대 후반에서 30대의 젊은 남녀 및 주부층 소비자를 확보하고자 한다. 더불어 기성세대 역시 공감할 수 있도록 모델의 연령대 범위를 넓혀, 기존의 고객을 유지하면서도 젊은 소비자층을 타깃으로 삼고 있다.
(2) 포지셔닝
제조일자 표기로 인한 맛과 영양의 균형을 살린 신선함이 살아있는 우유라는 이미지를 확고히 가지고 있다. 유업계는 주원료가 같고 비용구조, 기술력에서 큰 차이가 없기 때문에 자사 제품만의 포지셔닝을 구축하기가 어렵다. 그러나 서울우유는 콜드체인 시스템, 1등급A원유 사용뿐 아니라, 제조일자 표기를 전면에 내세워 광고함으로써 소비자가 객관적인 기준에서 우유의 신선도를 판단할 수 있게 하여 서울우유의 신선도에 대한 신뢰를 더욱 굳건히 구축하도록 하고 있다. 그리하여 타사 제품에 비하여 보다 보증된 높은 신선도와 좋은 품질이라는 이미지를 구축하고 있다.

키워드

서울우유 마케팅전략,   소비자 행동론,   광고목표,   서울우유 기업분석,   서울우유,   우유,   유제품