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목차

1. Project Background & Direction
2. Market Trend Analysis
시장 분석
자사분석
경쟁사 분석
제품 분석
SWOT 분석
소비자 분석
3. Brand Naming Strategy
Target
Concept
Positioning
Name spectrum
Name concept
Key-word
Naming Direction

4. Naming Candidates

5. Naming Recommend

본문내용

1. Project Background & Direction

타켓층과 네이밍 부조화

20대 여성에게 구매욕구 감소.

너무 직설적인 네이밍.

구매시 시선이 부담스러움.

쾌변

1.시원스럽고 거침없이 잘하는 말
2.시원한 장 활동


“매우 직설적이고 유연한 장활동과 화장실에서의 시원한 대변활동 의미”

‘실제 사례로 20대 여성들이 구매 할 경우 의식하는것 같다는 느낌으로 인해 구매율을 떨어뜨림’

목표

신뢰도 있는 기업의 이미지에 미치지 못하는 직설적인 네이밍으로 구매율 하락

불편하지 않는,효과적인 파워브랜드로 끌고갈

RE-NAMING필요

2. Market Trend Analysis

기능성 야쿠르트 시장이 점점 확대되면서 매일유업은 판촉비만 백 언원 투자확대 상태.
선투업체인 한국야쿠르트와 남양유업도 대대적인 마케팅 활동 돌입하는 등 과열상태가 오고 있다.

신제품 출시와 공격적인 마케팅이 잇따르면서 올해 5천100억 원으로 예상되며
기능성 요구르트 시장에서의 업체간 경쟁은 갈수록 뜨거워지고 있습니다

키워드

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