카카오톡 기업분석및 카카오톡 마케팅전략분석과 경쟁사(라인)와 비교분석

소개글

카카오톡 기업분석및 카카오톡 마케팅전략분석과 경쟁사(라인)와 비교분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 카카오톡 기업소개

2. 카카오톡 매출액 현황

3. 카카오톡 마케팅 전략
1) 카카오톡 STP전략
2) 목표고객 공략전략

4. 카카오톡 경쟁사와 비교 분석 ( VS 라인)
1) 인터넷 명문가 집안
2) `카톡`은 한국에서,`라인`은 일본에서 강세
3) 통신사화 제휴한 `라인`, 통신사와 갈등중인 `카카오톡`
4) `라인`의 월 매출은 30억원, `카톡`은 하루최고 1억원의 매출

본문내용

이룬 집안이 모바일 시대까지 영광을 재현하고 있다는 점입니다. 라인은 네이버의 NHN이 탄생시킨 (정확하게는 NHN의 자회사인 NHN 재팬) 작품입니다. 카카오톡은 한게임을 설립하고 네이버와 합병을 통해 인터넷 최강좌의 자리에 올랐던 김범수 의장이 설립한 회사입니다.
2) '카톡'은 한국에서,'라인'은 일본에서 강세
두 서비스의 주요 이용자층은 일본과 한국으로 갈리고 있습니다.
카카오톡 같은 경우 국내 1위의 서비스입니다. 라인뿐 아니라 다른 비슷한 서비스인 마이피플, 틱톡, 네이온톡 등을 가볍게 제치고 1위의 자리를 차지하고 있습니다.
카카오톡은 7월 기준으로 5500만명이 가입했고 하루 평균 2400만명이 들어오며 30억건의
메세지를 전항하고 있습니다. 미국,일본, 중동국가 쪽에서도 꽤 반응이 좋다고 합니다.
카카오톡은 글로벌 서비스인데 최근에도 이용자의 80%는 국내이용자 입니다.
카카오재팬이라는 일본 법은을 설립했으나 국내용 서비스입니다.
이와 달리 라인은 일본에서 기반을 다진 서비스 입니다.
개발, 서비스도 NHN 재팬에서 하고 있습니다. 50%에 육박하는 2300명이 일본인입니다. 국내에서 카카오톡이 확보한 이용자 수와 비슷해 보이지만 라인은 국내에서는 후발주자입니다.
3) 통신사화 제휴한 '라인', 통신사와 갈등중인 '카카오톡'
카카오톡은 국내 가입자의 증가로 데이터 전문문제로 이통사와 마찰을 빚고 있었는데
최근 모바일전화 서비스로 갈등이 극에 달했습니다. 결국 이통사가 망 중립성을 훼손하려는
움직임을 가속화하는 단초를 마련했습니다. 망중립성은 인터넷을 이용할 때, 망은 콘텐츠나 서비스, 앱을 차별하지 않는다는 원친입니다.
반대로 라인은 일본의 이통사 KDDI와 제휴를 맺었습니다. NHN재판은 KDDI의 au스마트패스 이용자에게 라인 for au 스마트 패스를 제공하고 라인 오리지널 캐릭터 스티커를 무료로 제공하는 등 KDDI와 판축활동을 공동적으로 실시하고 있습니다. 국내에서는 서비스를 견제하는 것과 비교되는 모습입니다.
4) '라인'의 월 매출은 30억원, '카톡'은 하루최고 1억원의 매출
수익원은 두 서비스 모드 스티커에서 발생합니다. 라인은 '스탬프', 카카오톡은 '이모티콘' 이라고 부릅니다. 라인은 스티커로 한달 30억원, 카카오톡은 하루 1억원의 매출이 발생한다고 합니다. 대충 비교해보면 두 서비스 모두 한달 30억원의 매출이 나온다는 말이 되겠습니다.
카카오톡은 최근 아이폰앱쪽을 판올림하면서 판매하는 스티커 수를 늘려서 1억원이 넘은 거라고 했고, 아직 30억원으로 계산하기에는 무리라고 했습니다. 현재는 스티커가 주요 수입원이긴 하지만 앞으로 라인, 카카오톡의 수익원은 좀 더 다양해질 것입니다. 라인과 카카오톡은 기업용 계정과 스티커를 마케팅 상품으로 구성했습니다. 이미 카카오톡은 플러스친구 기능으로 기업용 계정을 만들어서 국내 200개사와 제휴를 했습니다.
라인은 일본에서 9개 브랜드의 기업용 계정을 서비스합니다. 게임을 활용 하려는 시도도 비슷합니다. 카카오톡은 게임회사들과 게임센터라는 플랫폼을 준비 중이고 라인은 한게임 버즐을 일본에 내놓아서 출시 3주만에 500만 다운로드를 기록하기도 했습니다. 카카오톡이 이미 카카오스토리를 내놓고 9일반에 1천만 다운로드를 기록했는데 게임센터도 비슷한 성과를 낼 것 같고, 선물하기를 위한 가상 화페 초코를 내놓는 등 다양한 시도를 하는 중입니다. 라인도 색다른 시도를 많이 하고 있습니다. 라인의 일본이용자는 토크노벨이라는 서비스를 이용 할 수 있습니다.
* 참고문헌:
http://www.koreatimes.co.kr/www/news/bizfocus/2011/05/334_86998.html
(비지니스 포커스-이재범CEO 인터뷰)
http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2011/03/30/2011033000230.html
(조선비즈-이재범 CEO 인터뷰)
http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2011050202019922734006&ref=naver
(디지털타임즈-카카오톡기사)
http://news.inews24.com/php/news_view.php?g_serial=538633&g_menu=020300&rrf=nv
(아이뉴스-카카오톡기사)
http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20110411160147&type=xml
(지디넷-이재범, 김의장CEO)
http://poom.tistory.com/488
(카카오톡 세계시장 진출 관련 블로그 포스팅)
http://www.ddaily.co.kr/news/news_view.php?uid=77917
(디지털 데일리-카카오톡 가입수 기사)
http://www.newshankuk.com/news/news.asp?articleno=d20110428155102n3088
(한국뉴스-카카오톡 VS 마이피플 카카오톡 오류 관련기사)
http://www.kbench.com/digital/?no=98358&sc=1
(K-bench-카카오톡 VS 마이피플 VS 네이버톡 비교 관련기사)
카카오톡 흑자 전환…＂포털과 달리 상생 전략 폈죠＂
http://pann.news.nate.com/info/254241606
카카오톡 적자 405억...“탈출구 있다“
http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20120401182150
[단독] 카카오, 2013년 코스닥 상장 추진한다
http://news1.kr/articles/618270
< 목차 >
1. 카카오톡 기업소개
2. 카카오톡 매출액 현황.
3. 카카오톡 마케팅 전략
1) 카카오톡 STP전략
- Segment
- Targeting
- Positioning
2) 목표고객 공략전략
4. 카카오톡 경쟁사와 비교 분석 ( VS 라인)
1) 인터넷 명문가 집안
2) '카톡'은 한국에서,'라인'은 일본에서 강세
3) 통신사화 제휴한 '라인', 통신사와 갈등중인 '카카오톡'
4) '라인'의 월 매출은 30억원, '카톡'은 하루최고 1억원의 매출
* 참고문헌

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