홍보의 요소 중 인간의 감각 형태를 기준으로 한 유형 구분과 홍보 매체 선정 기준, 선정 시 유의 사항에 대해 서술하시오.

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홍보의 요소 중 인간의 감각 형태를 기준으로 한 유형 구분과 홍보 매체 선정 기준, 선정 시 유의 사항에 대해 서술하시오.에 대한 보고서 자료입니다.

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홍보의 요소 중 인간의 감각 형태를 기준으로 한 유형 구분과 홍보 매체 선정 기준, 선정 시 유의 사항에 대해 서술하시오.

본문내용

성과 정보처리 능력을 결정하는 사용매체의 풍부성이 일치될 때 성과는 높아진다. 두 번째 요인으로 매체에 대한 중요도에 따라서도 수용여부가 결정된다. 세 번째 요인으로는 기술적 복잡성이나 수준보다는 접근의 용이성과 이용의 편리성과 같은 요인적 특성에 따라 매체에 대한 수용여부가 결정된다.
그리고 홍보의 요소 중 인간의 감각 형태를 기준으로 한 선정 시 유의 사항을 서술하면 다음과 같다.
첫째, 효과의 영역이다.
각 매체들은 효과의 영역이 다르다. 대중매체는 수신자들의 인지적 측면, 즉 지식이나 사실을 알리는데 효과적인 반면, 대인매체는 태도 변화와 설득에 효과적이다. 이러한 효과영역의 차이를 극복하기 위하여 최근에는 대인매체와 대중 매체를 결합한 이른바 미디어 포럼 접근 방법이 활용되기도 한다.
둘째, 장점 및 단점이다.
매체들은 가각 장점과 단점을 가지고 있다, 예컨대 인쇄매체는 언제든지 다시 읽을 수 있다는 점, 기록의 영속성을 지닌다는 장점을 가지고 있으나, 반대로 신속성이 없거나, 문자해독능력이 없는 자가 접근하기 어렵다는 점, 친근성이 낮다는 점, 배포과정이 복잡하다는 단점을 가지고 있다.
- 참고 자료
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