광고분석과 그 이데올로기 - 맥심

소개글

광고분석과 그 이데올로기 - 맥심에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 광고속의 상징
2. 맥심광고 3개 분석
3. 광고 속 이데올로기 - 공통적인 이데올로기
4. 광고 속 이데올로기 - 각 광고의 이데올로기

본문내용

광고속의 이데올로기
차 례
1. 광고속의 상징
2. 맥심광고 3개 분석
3. 광고 속 이데올로기 - 공통적인 이데올로기
4. 광고 속 이데올로기 - 각 광고의 이데올로기
1. 광고속의 상징
맥심이라는 커피회사의 광고를 중점으로 광고 속에서 이데올로기는 어떠한 방식으로 표현되는지 살펴보자. 내가 분석한 맥심의 광고 3편에서 중심으로 하는 이데올로기는 모두 다르다. 요즘은 하루하루 바쁘게 살아가고 하루하루 빠르게 발전해 가는 세상이 되었다. 오늘의 트렌드와 내일의 트렌드가 달라지는 세상이라는 것이다. 이데올로기 또한 예외는 아니다. 모든 것이 변화하듯 이데올로기 또한 순식간에 사라지고 순식간에 바뀐다. 그러나 빠르게 바뀌는 이데올로기도 있지만 오랜 시간동안 사람들의 머릿속에 각인되는 이데올로기도 존재한다. 내가 분석한 광고에서도 중심 이데올로기는 모두 다르지만 공통적으로 나타나는 이데올로기가 존재한다. 바로 커피는 지적인 사람들이 많이 마신다라는 사람들의 생각이다. 광고 속에서 나오는 이러한 이데올로기들은 뒤에서 자세히 이야기 하고 광고가 택한 상징(이나영, 김연아)에 대해서 알아보자.
맥심에서 선택한 상징은 김연아, 이나영이다. 특히 오랫동안 맥심광고를 찍고있는 이나영은 지적인 여성을 대표한다고 말할 수 있다. 이나영의 작은 언굴, 큰 키, 그리고 단아해보이는 모습 등에서 사람들은 지적인 이미지를 찾는다. 위에서 잠깐 언급했듯이 사람들은 커피는 지적인 사람이 먹는 것이다, 지적인 사람이 먹어야 멋있어 보인다 라는 생각을 하는 경향이 있다. 그래서 이나영을 통해서 지적인 사람들은 커피를 마시는 모습도

키워드

광고,   광고분석,   이데올로기,   광고속 이데올로기,   맥심광고,   이데올로기 분석,   광고속 상징,   광고상징,   맥심,   광고 속 이데올로기