[기아자동차기업분석]기아자동차 마케팅전략분석 보고서

소개글

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목차

Ⅰ. 스포츠마케팅 ……………………………3


Ⅱ. 다양한 이벤트 실시 ………………………4


Ⅲ. 인터넷 활용 ………………………………5


Ⅳ. 적극적인 사회공헌 활동 …………………6


Ⅴ. 가족단위의 행사 …………………………6

본문내용

회공헌 활동이 이루어져야 한다. 사회공헌 활동은 기업이 가지는 의무라고 할 수 있다.
사회공헌 활동은 기업에게 있어서 비용으로 작용하지만 이를 통해 얻는 효과도 크다고 할 수 있다. 그러므로 사회공헌 활동을 실시하되 비용은 적게 들면서 효과가 큰 방안을 마련해야 한다.
Ⅴ. 가족단위의 행사
기아 타이거즈는 가족 단위 관람객을 위한 의미있는 이벤트도 연다. 올해도 가정의 달인 5월을 맞아 한 달간 ‘기아 타이거즈 패밀리 페스티벌’을 개최하고 있다. 어버이날(5월8일)에는 경기장을 찾은 아버지, 어머니 1500명에게 장미꽃을 전달했다.
기아자동차는 마케팅 활동을 실시하면서 가족단위의 행사에도 초점을 맞추고 있다. 다양한 고객층 중에서 가족에 초점을 맞추고 가족을 중심으로 한 다양한 행사를 개최하고 있는 것이다.
자동차 제품의 경우에는 개인이 혼자서 이용하는 경우도 많이 있지만 가족단위로 사용하는 경우도 많은 상황이다. 가정에서 가족이 함께 자동차를 이용하는 경우가 많기 때문에 가족 중심으로 제품 구매가 이루어지는 것이다.
가족단위의 행사를 실시함으로서 참석자들은 높은 만족감을 얻게 되고 기아자동차에 대한 긍정적인 인식을 가짐과 동시에 제품에 대한 구매활동으로 이어지기도 하는 것이다.
가족이라는 코드는 고객들의 감성을 자극하는 요소이기 때문에 이를 통해서 기업은 많은 성과를 창출할 수 있다. 가족 전체를 기아자동차의 고객으로 만들 수 있는 기회가 되는 것이다.
참고자료
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http://sports.hankooki.com/lpage/life/201306/sp2013060214410795530.htm
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http://www.econotalking.kr/xe/index.php?document_srl=91173&mid=industry_2010
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http://news.hankooki.com/lpage/economy/201304/h2013042514143551370.htm
<한국일보>

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