목차
1. 서론
2. 옥외광고의 변천과 발전방향
1) 옥외 광고의 유래
[1] 원시기(~1950년)
[2] 도입기(1950년~1979년)
[3] 성장기(1980년~1988년)
[4] 성숙기(1989~2000년)
2) 우리나라 옥외광고의 트렌드
3) 옥외광고 사례
[1]빌보드 광고와 기타 광고
[2] 건물 벽면을 사용한 광고
[3] 지하철역 내부광고
[4] 건물의 자동문 광고
4) 옥외광고의 한계
3. 결론
2. 옥외광고의 변천과 발전방향
1) 옥외 광고의 유래
[1] 원시기(~1950년)
[2] 도입기(1950년~1979년)
[3] 성장기(1980년~1988년)
[4] 성숙기(1989~2000년)
2) 우리나라 옥외광고의 트렌드
3) 옥외광고 사례
[1]빌보드 광고와 기타 광고
[2] 건물 벽면을 사용한 광고
[3] 지하철역 내부광고
[4] 건물의 자동문 광고
4) 옥외광고의 한계
3. 결론
본문내용
옥외광고
목 차
1. 서론
2. 옥외광고의 변천과 발전방향
1) 옥외 광고의 유래
[1] 원시기(~1950년)
[2] 도입기(1950년~1979년)
[3] 성장기(1980년~1988년)
[4] 성숙기(1989~2000년)
2) 우리나라 옥외광고의 트렌드
3) 옥외광고 사례
[1]빌보드 광고와 기타 광고
[2] 건물 벽면을 사용한 광고
[3] 지하철역 내부광고
[4] 건물의 자동문 광고
4) 옥외광고의 한계
3. 결론
1. 서론
- 매체환경의 변화:(ATL광고 에서 BTL광고로)
매체의 확산과 세분화, 광고의 증가로 인한 전통적인 광고의 효율성이 급격히 하락하기 시작하였다. TV와 신문이 주류를 이루던 시절에는 다른 대안을 찾을 필요가 없었다. 매스미디어의 광고가 실제로 상당한 효과를 불러왔기 때문이다. 오늘날 매체와 채널이 기하급수적으로 증가하면서 광고의 혼잡도는 높아 졌고 소비자들은 적극적으로 광고를 회피하고 있다. 특히, 인터넷은 모든 매체의 기능을 통합하고 커뮤니케이션과 마케팅을 동시에 수행하면서 매체의 패러다임을 근본적으로 바꾸어 놓았다. 이런 이유로 광고주들은 PPL 형태로 TV프로그램을 후원하거나 신문의 기사를 통한 PR에 신경을 쓰는 등 새로운 매체를 통한 광고에 대한 관심을 갖게 되었다.
- 옥외광고와 시각예술과의 관련성
이러한 매체 환경의 변화속에서 새롭게 재 조명되고 있는 것이 바로 옥외 광고 이다.
옥외광고는 전통적으로 조형예술, 건축, 조각, 설치미술, 퍼포먼스 등 전통적인 분야의 시각예술과 깊은 연관성을 가지고 있었다. 하지만 새로운 매체들이 등장하고 동시에 이는 예술과 광고에 빠르게 흡수 되기 시작한다. 디지털미디어 아트를 활용한 옥외광고들에서도 알수 있는 것 처럼 예술과 광고의 경계는 허물어 지기 시작하고 있는 것이다.
- 옥외광고의 무한한 가능성
이러한 옥외광고의 잠재적 가능성은 거의 무한에 가깝다. 다양한 매체를 활용할 수 있고 크리에이티브 발상에 있어서는 기존 매체와는 비교할 수 없는 잠재성을 가지고 있다.
우리조는 이러한 점에 착안하여 옥외광고에 대해 좀더 자세히 알아보고 다양한 사례들을 조사하여 보았다. 그리고 새로운 가능성에 대해서 논의 해볼 것이다.
2. 옥외광고의 변천과 발전방향
1) 옥외 광고의 유래
[1] 원시기(~1950년)
- 세계최초 광고 -터키 서해안의 고항 에페소스 대리석 간판(매춘)광고
- 중국 북송시대(A.D 960~1127) 수도 개봉시대의 풍경속 벽과 처마의 간판광고
- 우리나라 : 고려시대 수도 지금의 개성에 입시전이란 시장이 설립
목 차
1. 서론
2. 옥외광고의 변천과 발전방향
1) 옥외 광고의 유래
[1] 원시기(~1950년)
[2] 도입기(1950년~1979년)
[3] 성장기(1980년~1988년)
[4] 성숙기(1989~2000년)
2) 우리나라 옥외광고의 트렌드
3) 옥외광고 사례
[1]빌보드 광고와 기타 광고
[2] 건물 벽면을 사용한 광고
[3] 지하철역 내부광고
[4] 건물의 자동문 광고
4) 옥외광고의 한계
3. 결론
1. 서론
- 매체환경의 변화:(ATL광고 에서 BTL광고로)
매체의 확산과 세분화, 광고의 증가로 인한 전통적인 광고의 효율성이 급격히 하락하기 시작하였다. TV와 신문이 주류를 이루던 시절에는 다른 대안을 찾을 필요가 없었다. 매스미디어의 광고가 실제로 상당한 효과를 불러왔기 때문이다. 오늘날 매체와 채널이 기하급수적으로 증가하면서 광고의 혼잡도는 높아 졌고 소비자들은 적극적으로 광고를 회피하고 있다. 특히, 인터넷은 모든 매체의 기능을 통합하고 커뮤니케이션과 마케팅을 동시에 수행하면서 매체의 패러다임을 근본적으로 바꾸어 놓았다. 이런 이유로 광고주들은 PPL 형태로 TV프로그램을 후원하거나 신문의 기사를 통한 PR에 신경을 쓰는 등 새로운 매체를 통한 광고에 대한 관심을 갖게 되었다.
- 옥외광고와 시각예술과의 관련성
이러한 매체 환경의 변화속에서 새롭게 재 조명되고 있는 것이 바로 옥외 광고 이다.
옥외광고는 전통적으로 조형예술, 건축, 조각, 설치미술, 퍼포먼스 등 전통적인 분야의 시각예술과 깊은 연관성을 가지고 있었다. 하지만 새로운 매체들이 등장하고 동시에 이는 예술과 광고에 빠르게 흡수 되기 시작한다. 디지털미디어 아트를 활용한 옥외광고들에서도 알수 있는 것 처럼 예술과 광고의 경계는 허물어 지기 시작하고 있는 것이다.
- 옥외광고의 무한한 가능성
이러한 옥외광고의 잠재적 가능성은 거의 무한에 가깝다. 다양한 매체를 활용할 수 있고 크리에이티브 발상에 있어서는 기존 매체와는 비교할 수 없는 잠재성을 가지고 있다.
우리조는 이러한 점에 착안하여 옥외광고에 대해 좀더 자세히 알아보고 다양한 사례들을 조사하여 보았다. 그리고 새로운 가능성에 대해서 논의 해볼 것이다.
2. 옥외광고의 변천과 발전방향
1) 옥외 광고의 유래
[1] 원시기(~1950년)
- 세계최초 광고 -터키 서해안의 고항 에페소스 대리석 간판(매춘)광고
- 중국 북송시대(A.D 960~1127) 수도 개봉시대의 풍경속 벽과 처마의 간판광고
- 우리나라 : 고려시대 수도 지금의 개성에 입시전이란 시장이 설립
추천자료
[광고기획][광고기획서][광고기획서 작성][광고기획서 작성시 유의사항]광고기획의 흐름, 광...
[광고반응][광고][반응]공익광고의 광고반응 사례, 정치광고의 광고반응 사례, 속성광고의 광...
[기업브랜드광고][기업][브랜드][광고]기업브랜드광고의 구축, 기업브랜드광고의 영향력, 기...
[기업광고][기업][광고, 기업광고 효과연구][계층적 효과]기업광고의 효과연구, 기업광고의 ...
[기업광고전략][기업광고][기업][광고][기업광고전략 요인][기업광고전략 글로벌화]기업광고...
[기업국제광고][기업][국제광고][국제][광고][기업국제광고 역사][기업국제광고 필요성][기업...
[기업인터넷광고][기업][광고][기업인터넷광고 의의][기업인터넷광고 기존문헌][기업인터넷광...
[다국적기업광고][다국적기업][광고][기업][다국적기업광고 특징][다국적기업광고 활용][다국...
[기업스포츠광고][기업]기업스포츠광고의 효율성, 기업스포츠광고의 스폰서십(스폰서쉽), 기...
[기업이미지광고]기업이미지광고(산업광고)의 정의, 의의, 기업이미지광고(산업광고)의 요소,...
[소주광고][소주][광고][소주광고 유형][소주광고 목표소비자][소주광고 소비자조사][소주광...
[광고][해석][광고 의미해석][광고 본질해석][광고 이미지해석][광고 표현해석][광고 심의규...
[광고자막][광고][자막][광고자막 특징][광고자막 유형][광고자막 효과][광고자막 단가]광고...
[기업광고와브랜드커뮤니케이션 A형] 기업광고의 정의를 내리고 기업광고의 유형, 기능 및 ...
소개글