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목차

IMC의 등장 배경
IMC의 정의
광고와 판매 촉진
판촉의 사용 목적
판촉의 효과와 유형
IMC의 효과
IMC의 성공사례

본문내용

IMC의 등장 배경

소비자 정보 처리 과정에 대한 재인식

모든 메시지를 내부적으로 통합하는 소비자
명확(Clear)/일관성(Consistent)/
이해하기(Comprehensive)

Marketer의 입장 변화

4P 간의 통합&조절 필요성
유통력 강화에 따른 가격파괴 마케팅의 대안으로서 IMC 필요성

Communication Media의 다양화
일방향적 매체환경
→ 쌍방향적 매체환경

Marketing Approach의 변화

Marketing to Mass (Mass Marketing)
↓
Marketing to Individual
(One-to-One Marketing)

키워드

광고경영론,   광고마케팅,   광고전략,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅