[광고와 경제] 광고와 경제의 관계(광고가 경제에 끼치는 영향)

소개글

[광고와 경제] 광고와 경제의 관계(광고가 경제에 끼치는 영향)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

광고와 경제

Ⅰ. 광고가 상품의 가격을 올리는가?

Ⅱ. 광고는 시장 독점을 조장하는가?

Ⅲ. 광고와 경기의 관계

본문내용

경쟁의 측면이 보다 강하다.
III. 광고와 경기의 관계
일반적으로 경제가 호황일 때 소비자나 기업은 구매력이 증가하게 되며, 광고주는 광고비 예산을 늘린다. 그리고 증액된 광고비는 매체사를 활성화시킬 뿐만 아니라 판매를 증가시킨다.
이와 반대로 불황기에는 이윤에 대한 압박감으로 광고비가 삭감되고 소비자의 구매 능력도 줄어든다. 특히, 광고비 예산을 판매액의 몇 퍼센트씩 할당하는 광고주들은 이러한 경향을 강하게 보인다. 문제는 이렇게 되면 광고비가 경기 사이론을 조화롭게 하는 것이 아니라 더욱 극단적으로 몰고 간다는 점이다. 물론 경제 전반에 끼치는 광고의 영향이 시설 투자 등과 같은 요인에 비해서는 상대적으로 작기는 하다.
광고계에서는 불황기일수록 광고비에 대한 투자를 아끼지 말아야 한다고 충고한다. 불황일 때는 브랜드 충성도 유지가 중요한 전략이 되며, 경쟁사로부터 시장점유율을 확보할 수 있는 호기라는 점이 작용한다. 더욱이 불황기 때의 투자는 호경기가 돌아왔을 때 더욱 효과를 볼 수 있다.
나아가서 광고가 한 사회의 경기에 끼치는 영향을 넘어서 국가 경제에 파국을 가져올 수 있다는 주장도 있다. 멕시코는 1994년과 1995년 겨울에 엄청난 경제 붕괴를 경험했다. 그런데 이러한 붕괴에 과소비를 부추긴 광고가 적지 않게 기여했다고 분석된다. 이들 광고는 주로 미국산 소비재 구입을 설득하는 데 치중했다고 한다. 그리고 이들 소비재는 이제 우리 귀에 익은 “단기 외채”로 수입되었다. 그래서 경제난을 가중시켰다는 지적이다. 과연 1997년 말에 우리나라를 강타한 외환 위기의 원인 가운데 광고는 기여한 바가 없는지?
그렇지만 광고가 경제에 악영향을 끼친다는 배경에는 광고가 낭비라는 생각이 깔려 있다. 즉, 과소비를 유발하는, 경제에서 불필요한 구성 요소라는 것이다. 그러나 이처럼 자원을 낭비한다는 비판은 사실상 경쟁 과정을 공격하는 셈이다. 경쟁이라는 제도에서는 낭비와 중복이 필연적이다. 반면에 경쟁은 소비자에게 다양한 선택의 기회를 제공한다. 사회에서 그러한 낭비를 통제해야 되는가? 만일 그렇다고 한다면 상품을 선택할 수 있는 소비자의 권리를 Nl앗고 국가가 경제를 주도하는 상황이 벌어질 것이다.
이에 반하여 어떤 상품의 성공과 실패를 결정하는 것이 국가나 사회가 아니라 소비자라고 생각한다면 이는 보다 시장 경제의 원리를 따르는 셈이다. 그리고 소비자가 이러한 결정을 내리도록 도와주는 것이 바로 광고이다.

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