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소개글

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목차

Ⅰ. 독일 기업 아디다스(Adidas)
1. Weak point of advertisement
1) 축구에만 포커싱이 되어있다
2) 미흡한 뒷 마무리
2. Results of advertising
3. Suggestion for future improvement
4. Conclusions

Ⅱ. 독일 기업 메르세데스 벤츠(다임러 벤츠)

Ⅲ. 독일 기업 폭스바겐
1. 체계합리화와 공장모듈화
2. 지속적 개선활동(KVP)과 그룹노동

Ⅳ. 독일 기업 BMW
1. 성공한 사람들을 위한 차
2. 여성장년층도 주요 고객

참고문헌

본문내용

독일 기업 아디다스(Adidas), 독일 기업 메르세데스 벤츠(다임러 벤츠), 독일 기업 폭스바겐, 독일 기업 BMW 분석
Ⅰ. 독일 기업 아디다스(Adidas)
1. Weak point of advertisement
1) 축구에만 포커싱이 되어있다
2) 미흡한 뒷 마무리
2. Results of advertising
3. Suggestion for future improvement
4. Conclusions
Ⅱ. 독일 기업 메르세데스 벤츠(다임러 벤츠)
Ⅲ. 독일 기업 폭스바겐
1. 체계합리화와 공장모듈화
2. 지속적 개선활동(KVP)과 그룹노동
Ⅳ. 독일 기업 BMW
1. 성공한 사람들을 위한 차
2. 여성장년층도 주요 고객
참고문헌
Ⅰ. 독일 기업 아디다스(Adidas)
1. Weak point of advertisement
1) 축구에만 포커싱이 되어있다
축구를 좋아하지 않거나 별 관심이 없는 사람이라면 이 광고에 큰 공감을 얻지 못하는 것으로 밝혀졌다.
축구커뮤니티 회원들
일반소비자들
호감도 증가
82.7%
56.6%
호감도 불변
6.9%
26.7
구매의욕 생김
75.8%
20.0%
구매의욕 불변
17.2%
60.0%
실험군을 축구 커뮤니티 회원들과 일반인들로 나누어, 1. 이번 광고로 인해 아디다스라는 브랜드의 이미지가 좋아졌는가? 2. 이번 광고에서 노출된 물품들에 대해 구매의욕이 생겼는가? 를 설문조사한 결과 위와 같은 결과가 나왔다. 축구에 편향된 타겟팅을 한 결과 적지 않은 수의 소비자가 이 광고에 공감을 하지 못한 것을 알 수 있다.
2) 미흡한 뒷 마무리
이 광고에 대한 평가가 둘로 나뉘는 결정적인 역할을 하는 것이 바로 \'성우의 목소리\'이다. 상당히 격앙된 목소리로 진행되는 이 광고는 어느 사람에게는 감동과 짜릿함을, 또 다른 사람에게는 부담스럽게 작용하기도 하였다. 그리고 더빙하는 과정에서 원래 유럽에서 만들어진 광고와 비교해 약간 어색한 느낌을 준다. 또한, 여러 스타들을 30초 안에 배치하기 위해서 노력했으나 그 때문에 광고의 흐름이 끊어진다는 지적이 있다.
2. Results of advertising
국내 최대 레플리카(유명 클럽의 유니폼을 칭하는 말) 판매 사이트 중 하나인 레플리카룸(www.replicaroom.com)의 홈페이지에 있는 Best Seller 란에는 레알마드리드의 제품이 1위를 차지하고 있다. 이 사이트의 운영자 박봉준씨는 \"아디다스 레알 져지는 아디다스가 전세계 동시에 펼치고 있는 베컴과 레알 마드리드팀을 이용한 축구부분에 있어서의 공세적 마케팅에 힘입어 국내는 물론 전세계적으로 커다란 인기몰이를 계속 이어가고 있다\"고 전하고 있다.
또 다른 인터넷 축구용품 사이트인 사커피아(www.soccerpia.com)에서는 베컴이 입고 나오는 빨간색 트레이닝복이 인기품목이 되었다. 7월경에 발매되었던 이 트레이닝복은 그다지 특별한 반응을 얻지 못했으나, 광고가 나간 이후 대부분의 사이즈가 매진을 기록하고 있다.
3. Suggestion for future improvement
이 광고만큼 나이키와의 대립각을 확실히 세운 광고는 없었다. 이런 분위기를 앞으로도 유지하는 것이 아디다스만의 확실한 아이덴티티를 확립하는 길이라 본다. 또한 세계에서 최고로 유명한 축구선수인 \'베컴\'이란 카드를 가지고 있는 만큼, 이 카드의 희소성을 잘 이용해야 한다. 뿐만 아니라, 그 이외의 스타들과도 좋은 조합을 해낸다면 더 멋지고 강렬한 이미지의 광고를 만들 수 있을 것이다.
4. Conclusions
모든 스포츠 브랜드가 그러하겠지만, 이 광고 역시 자사의 브랜드가 마치 선택된 스포츠의 대명사인양 이미지 포지셔닝하는 심리적 광고 전략을 구사하고 있다. 즉 아디다스 자체가 축구라는 의미의 자기 암시적 카피라고 볼 수 있겠다.
이 광고를 통해 아디다스는 \'축구의 대명사는 아디다스\'라는 광고전략을 더욱 심화시킬 것으로 보인다. 이 광고를 통해 소비자들에게 노출된 챔피언스리그 공식 매치볼 \'피날레(Finale)\', \'레알마드리드\'의 용품이나 축구화 \'매니아(Mania)\' 등의 매출 신장이 기대됨은 물론, 이 광고를 통해 앞으로 축구를 통한 마케팅과 제품 판매가 용이해 질것을 기대 할 수 있다.
Ⅱ. 독일 기업 메르세데스 벤츠(다임러 벤츠)
1886년, 다임러가 자동차를 발명했던 바로 그 무렵, 독일의 다른 도시에서는 자동차 역사에 남을 또 한 사람의 인물, 칼 벤츠라는 사람이 자신이 발명한 휘발유 자동차를 몰고 다니고 있었다. 사람들은 벤츠가 만든 세 바퀴자동차를 이상한 소리를 내며 달리는 쇳덩어리로 만들어진 괴물이라 하여 \'쇠 당나귀\' 라고 불렀다. 이 기괴한 쇠 당나귀가 지나갈 때면 도시의 여자들은 집 안으로 도망을 쳤고, 울던 아이들은 놀라서 울음을 뚝 그쳤다. 또 남자들은 경찰서로 모여들어 도시의 평화를 깨뜨리는 못된 쇠 당나귀를 하루빨리 몰아내라고 아우성을 쳤다. 참다못한 경찰 서장은 칼 벤츠를 경찰서로 불렀다.\"한번만 더 그 따위 수레를 몰고 돌아다니면 당신을 구속하겠소.\"그러나 벤츠는 상관하지 않았다. 그는 보란 듯이 쇠 당나귀를 몰로 여전히 시내 한복판을 돌아다녔다.

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