국외기업이 국내에서 성공한 사례 - 나이키에 대한 분석

목차

1. NIKE의 소개
2. NIKE의 연혁
3. NIKE 로고
4. NIKE의 4P
5. 스타마케팅
6. 신제품 개발의 성공
7. 광고의 성공
8. 나이키의 주력상품 (농구화)
9. 아디다스와의 비교
10. NIKE의 SWOT
11. NIKE의 현재 문제점
12. 결론 및 향후 발전 방안

본문내용

1. NIKE의 소개

나이키는 스포츠 선수들의 경기력을 향상시키기 위한 노력에서 출발한 회사이다.
공동 창업자  중 Phil Knight (필 나이트)는 대학 중거리 육상 선수였으며, Bill Bow erman (빌 바우어만)은 육상 코치였다. 이들이 함께 기록 향상을 위한 스포츠화를 개 발하고자 했던 바램이 회사의 시작이었다. 따라서 선수들을 바르게 이해하여 그들이 각  종목에서 필요로 하는 요소를 제공하는 것을 기술 혁신의 기본 방향으로 잡았고, 보다 많은 이들이 스포츠에 참여할 수 있기를 바라는 마음과 건전한 스포츠의 발전을 지향하고 있다.

2. 한국 NIKE의 연혁

1986. 2. (주) 한국 나이키 설립
1989. 6  경기도 광주군 곤지암 창고 입주
1989. 8  \'주식회사 삼나 스포츠\'로 상호 변경
1999. 2  곤지암 물류센터 증축
1994. 6  (주) 나이키 스포츠 코리아 창립
1994. 7  (주) 나이키 스포츠 (NIKE SPORTS KOREA Co., Ltd.)로 상호 변경1998. 6  이천 신규 물류 센터 CSC (Customer Services Center) 준공1998. 7  국내 최대 규모 직영매장 \'2002 CENTER\' 오픈
1998. 8. 사옥 이전 (서울시 강남구 삼성동 144-17)
2002. 2  국내 최대 규모 직영 매장 \'CONCEPT SHOP\' 오픈
2002. 2  월드컵 국가 대표팀 공식 유니폼 출시
2002. 3~6  월드컵 켐페인 \'Scorpion K.O.\' 진행
2002. 6   국내 최대 축구 테마 파크 \'나이키 파크\' 운영
2002. 6   나이키 골프 코리아 분사
2002. 11  Country of the Year 2002 경영 대상 수상
2003. 2    국가 대표 축구팀 후원 계약 갱신 (2003~2007)

3. NIKE 로고

<<그림>>

▷ 그리스 신화에 나오는 승리의 여신인 니케의 날개를 형상화
▷ 승리의 V자
▷ 날렵한 부메랑이 날아가는 듯한 이 로고는 열정적인
스포츠 정신과 승리의 의지를 잘 표현
▷ 가치 : 약 72억 달러

키워드

나이키에 대한 분석,   NIKE의 연혁,   NIKE의 4P,   스타마케팅