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소개글

방송유통의 방송시장, 방송유통의 해외시장확대, 방송유통의 공정거래질서확립, 방송유통의 프로그램유통, 방송유통의 저작권환경, 방송유통의 플랫폼별 규제지향, 방송유통의 인터넷영상물유통 사례 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 방송유통의 방송시장
1. 저가 구조
2. 불공정행위
3. 시장 지배력의 차이

Ⅲ. 방송유통의 해외시장확대
1. 드라마 대체 장르에 대한 투자 확대
2. 견본시 마케팅 활동 보강
3. 프로그램 가격 모델 제시
4. 포트폴리오 마케팅 도입
5. 유통 경쟁력 확보

Ⅳ. 방송유통의 공정거래질서확립
1. 공정거래법과 방송법의 관계
2. 방송위원회와 공정거래위원회의 관계
3. 방송의 특수성과 공정거래제도의 적용
4. 방송위원회의 역할과 기능

Ⅴ. 방송유통의 프로그램유통
1. 초방 프로그램의 유통
2. 오프 네트워크 프로그램
1) 신디케이션 시장의 미성숙
2) 방송 3사의 소홀한 인식
3) 유통회사와 유통전문 인력
4) 오프 네트워크 프로그램 정보의 부족

Ⅵ. 방송유통의 저작권환경
1. 정보 통신의 발달과 저작권 환경
2. 매체 환경의 변화와 디지털 저작권
1) 방송 통신 컨텐츠의 통합적 처리가 용이
2) 품질이 열화되는 일없이 컨텐츠의 복제․축적이 가능
3) 액세스(검색)가 용이

Ⅶ. 방송유통의 플랫폼별 규제지향
1. 데이터 전송 서비스
2. 서비스
3. 새로운 서비스

Ⅷ. 방송유통의 인터넷영상물유통 사례

참고문헌

본문내용

이 재래시장에서 인터넷 또는 첨단 매체(VOD, DVD, CD-ROM) 등으로 이전되고 있다는 것을 뜻한다.
우리나라의 경우 방송이 개시된 이래 방송프로그램 유통시장은 지상파가 제작과 배급을 독점하는 단일시장구조에서부터 출발했다. 이것이 다채널형 케이블TV의 등장, 인터넷의 급성장 등으로 새로운 창구가 생기면서 다단계 시장으로 전환되고 있는 추세에 있다.
시공을 초월하는 특성을 가진 인터넷의 출현으로 기존의 TV 프로그램 유통시장에 변화를 주고 있다. 과거 영상물의 배급업자들은 구매자와 개인적으로 직접 만나서 판매하는 세일즈맨의 역할을 강조했으나 이제는 인터넷 기업이 구매자들과 디지털화된 샘플 프로그램, 홍보물, 마케팅 계획 등을 주고받고 있다. 다만 최근 인터넷방송 등이 급격히 늘어나면서 새로운 영상물 유통 및 소비창구로 기대를 모으고 있으나, 아직은 미미한 수준으로 오프라인 시장에서의 프로그램 유통이 압도적으로 많다. 그 이유는 직접적인 거래를 성립시킬 만큼 제반환경이 구축된 것은 아니라는 점이 크며 따라서 홍보 등과 같은 한정적인 역할에 머물러 있다. 그러나 인터넷이 프로그램 유통거래에 개입됨으로써 영상물 이용을 촉진하고 있는 것만은 사실이다. 앞으로 인터넷 방송이 거대한 영상물 소비시장으로 거듭나기 위해서는 기술적 환경은 물론 전자상거래 등의 사업적 환경, 제도적 환경 등이 구축되어야 하는 과제를 안고 있으며 아직은 첫발을 내디뎠을 뿐이다.
우리나라에서도 작년에 설립된 bcww와 같은 프로그램 유통전문회사가 TV 프로그램, 비디오 및 영화를 웹사이트에 올려놓고 전 세계를 대상으로 판매를 시도하고 있다. 다만 현재 제반 여건 등이 확립되지 않아 온라인 유통보다는 오프 라인 유통에 치중하고 있다. bcww는 당분간 오프라인 유통에 비중을 둔 사업을 전개할 방침이며 아울러 도래할 인터넷상에서의 영상물 직거래를 실현시키기 위해 단계적으로 제반환경을 구축해 나가고 있다. 예를 들면 인터넷상의 영상물 보관창고라고 할 수 있는 Media Publisher 시스템을 구축해 일부 홍보용 영상을 인터넷상에서 공개하고 있다. 컨텐츠(TV 프로그램, 영화, 디지털 동영상 등) 판매자와 구매자들 간의 거래를 대행해 주는 웹을 기본 환경으로 하는 solution제공 업체인 bcww는 영상물 유통기회의 극대화, 최적의 on-line 거래환경 제공, on-line과 off-line을 오가는 완전한 시장 환경조성을 목표로 전문가들에 의해 거래인들(판매자, 구매자)의 행위분석을 통한 정보제공과 bcww만의 출판 소프트웨어인 ‘Media Publisher’을 이용해 이용자들의 e-brochure를 제작, 관리하는 서비스를 제공하고 있다.
이 시스템은 먼저 프로그램 공급업체에게 ① 해당 업체 프로그램의 시놉시스, 비디오 클립, 디지털 사진 등에 대한 e-brochure 제작관리, ② 최신 시장경향과 정보 제공, ③ bcww.net이 관리중인 업체의 e-brochure에 대한 자동 업그레이드, ④ bcww.net이 개최하는 사이버 전시장 참석기회 제공, ⑤ 영어, 스페인어, 일본어, 중국어 등 다양한 language platform을 이용하여 다양한 잠재 고객을 유치할 수 있는 기회제공, ⑥ bcww.net의 인터넷 네트워크를 이용한 업체 프로그램 판매시장의 세계화, ⑦ 커뮤니티를 통한 정보교환과 전략적인 제휴 기회제공, ⑧ 거래비용의 최소화, ⑨ 일 대 일의 개별적 정보제공 등의 서비스로 이익의 극대화를 이룰 수 있도록 하고 있다.
또한, 프로그램의 구매자에게는 ① search 기능을 보유한 광범위한 worldwide 멀티 프로그램 정보센터 운영으로 다양한 정보검색, ② 최신 시장경향과 정보 제공, ③ bcww.net이 개최하는 사이버 전시장 참석기회 제공, ④ bcww.net이 제공하는 영어, 스페인어, 일본어, 중국어 등 다양한 language platform을 이용하여 다양한 잠재 고객을 유치할 수 있는 기회제공, ⑤ 국제적인 공동출자의 기회제공, ⑥ 커뮤니티를 통한 정보교환과 전략적인 제휴 기회 제공, ⑦ 경매나 공동구매를 통한 마케팅 잠재력과 이익의 극대화, ⑧ 거래비용의 최소화, ⑨ 일 대 일의 개별적 정보 제공 등의 다양한 서비스를 제공하고 있다.
아직 초기단계로 이를 통해 거래가 성립된 실적은 없지만, 구매희망자는 이 시스템에 들어가 원하는 영상과 영상관련 데이터를 검색하고 거래여부를 결정할 수 있게끔 되어 있다. 이러한 인터넷상의 영상 아카이브 시스템을 구축하려는 의도는 오프라인 거래시에 소요되는 연락이나 복잡한 유통절차에 따른 부대거래비용을 절약할 수 있다는 이점이 있다.
이밖에도 몇몇 인터넷 영상물 유통업체가 생겨나고 있지만, 이름만 내건 곳이 많아 아직 미미한 수준이라고 하겠다.
현재로서 프로그램 유통과정에서 인터넷의 쓰임새란 오프라인의 보완적 위치에 머물러 있다. 예를 들면 간단한 영상클립의 전송이나, E 메일을 통한 연락업무 등과 같은 오프라인 거래시 수반되는 부대업무를 인터넷상에서 지극히 저렴한 코스트로 해결할 수 있는 장점이 있다. 이런 장점으로 인해 오프라인 유통의 보완적 수단으로 인터넷이라는 수단이 효율적으로 기능하고 있다. 인터넷이 영상물 유통에 새로운 변화 가능성을 내포하고 있는 것은 사실이지만 현실적으로 본격적으로 전자상거래가 이뤄질 만큼 제반 환경이 구축된 것은 아니며 어디까지나 홍보나 연락 수단으로 인터넷 매체를 이용하고 있는 정도이다. 인터넷 유통을 활발하게 전개하기 위해서는 제도나 광대역화, 시큐리티 등의 기술적 환경도 향상시켜야 할 것이다.
참고문헌
김성재, 영상물 유통시장의 재구조화에 대한 고찰, 한국언론정보학회, 1997
강태영, 국제 방송프로그램의 유통구조와 한국 방송프로그램 수출전략, 한국방송학회, 2002
구종상 외 1명, 지역방송 콘텐츠의 유통활성화 방안, 한국방송학회, 2010
방송개발원, 방송프로그램의 국제경쟁력제고방안 : 방송프로그램 유통시장의 특징, 한국방송정보협회, 1998
안재형, 방송콘텐츠의 온라인상 불법유통 현황과 대책, 여의도클럽, 2009
현우진, 방송콘텐츠의 국내외 유통환경 동향, 국립전파연구원, 2010

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