스킨푸드 기업 분석

소개글

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목차

1. 기업 목적과 목표

2. 환경분석 및 시장분석

2.1 인구통계적 분석

2.2 유통경로

2.3 경쟁사 분석

3. BCG 모델

4. PLC 모델

5. SWOT 분석

5.1 실제매장 수익 분석

6. STP 분석

7. 포지셔닝맵

8. 4P 전략

9. 참고 자료

본문내용

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장기적 품질과 가격경쟁력 확보로 소비자 욕구를 충족시키고 기업의 이윤을 극대화함으로써 저가 화장품 시장의 선두그룹이 되는 것.

목표
300개 이상의 가맹점 설립
국내 저가화장품시장에서의 영향력증대
해외시장 개척

슬로건
내 피부를 위한 맛있는 화장품
내 피부를 지켜주는 든든한 수호천사
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여자 인구만으로 산출해 볼 때 국내 화장품 1인당 소비금액은 연간 약 23만7천원 20대이상 한국여성인구 약1,872만명.
1인당연간 31만원꼴로 화장품 구매(1인지출액=약5만6천원)

화장품 산업의 고객의 소득 및 소비수준의 변화에 민감한 영향을 받으며 고령화로 인한 실버화장품, 남성화장품, 주니어화장품 등 다양한 연력대로 고객이 확산되고 있음.
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별(star)
맛있는 천연화장품
블랙 슈가마스크
쁘띠롱 오래
아보카도리치
피치사케 토너, 로션

?(Question mark)

낮은 시장점유율
지속적 투자

현금젖소(cash cow)

타사에 비해 안정적인
20~30대가 주 고객임

개(dog)

계속적인 신제품
개발 필요
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5. SWOT 분석

강점(Strength)
-맛있는 제품이란 이미지
-디자인
-저렴한 가격
-다양한 제품 및 고객중심 제품
-매장 : 로드샵, 가맹점 한정 원칙

약점(Weakness)
-소비자 인식
-대표상품의 부재
-판매직원 확보의 어려움

키워드

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