박카스 광고를 파헤치다 젊은 날의 선택 젊은이의 소비!

소개글

박카스 광고를 파헤치다 젊은 날의 선택 젊은이의 소비!에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 박카스 광고의 서사구조

2. 박카스 광고가 왜 서사구조로 의존하게 되는가.

3. 리얼리티와 인간미 넘치는 󰡐박카스 광고 스타일󰡑

4. 20대의 음용률을 확대시켜라

5, 사회적 책임을 수반한 공익성 표방

Ⅲ. 결론

본문내용

티 그리고 재미를 배분하여 디테일을 살리는 것이 박카스 광고의 특징이라고 할 수 있겠다.
4. 20대의 음용률을 확대시켜라
1993년 처음 나온 새 한국인 시리즈는 음지에서 묵묵히 일하는 사람들을 박카스의 주인공으로 담았다. 90년대 초 OECD 가입을 앞두고 세계화 바람이 불면서 해외여행, 영어유학 열풍이 일어나기 시작하던 사회적 분위기에 상대적 박탈감을 느끼던 서민들에게 이 광고는 폭발적인 반응을 얻었다. 알아주는 사람이 없으면 어떤가?, 그날의 피로는 그날에 푼다, 일하는 게 청춘 아닌가? 등의 광고 카피는 나오는 즉시 그대로 사회적 유행어가 됐다. 이후 젊은층을 노린 광고와 동아제약 주최 대학생 국토 대장정 등이 이어지면서 큰성장을 이루었다. 박카스의 성공은 시대에 맞는 제품을 내놓고 다른 경쟁사에 앞서 제품의 특성을 나타낼 수 있는 꾸준한 광고를 펼친 탓이다. 이미 장년층에게는 큰 인지도를 갖고 있는 박카스는 이제는 젊은층의 인지도가 필요하였다. 이에는 젊은 소비 연령층에게도 어필할 수 있는 광고의 재미가 큰 힘이 되기도 했다. 90년대 그날의 피로는 그날에 푼다라는 멘트를 항상 마지막에 삽입하여 일관성을 유지하였던 광고는 2000년대로 들어서면서

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