Web 2.0시대에 미래 소비자를사로잡기위한 E-MPR 전략

소개글

Web 2.0시대에 미래 소비자를사로잡기위한 E-MPR 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. Web 2.0이란 무엇인가?

2. Web 2.0의 영향력?

3. 웹 2.0이 초래한 Prosumer

4. Prosumer Marketing에 맞는 전략

5. 미래 소비자를 사로잡기 위한 E-MPR전략

6. UCC란 무엇인가..

7. UCC를 활용한 마케팅의 전망

8. UCC의 부족한 점

9. UCC의 부족한 점 해결방안

10. M.net의 UCC를 활용한 MPR 성공사례

본문내용

Web 2.0시대에 미래 소비자를사로잡기위한 E-MPR 전략 (Web 2.0 정의, Web 2.0 영향력, Web 2.0 뜻, Web 2.0 PROSUMER, PROSUMER MARKETING 전략, UCC 정의, UCC 활용 마케팅, UCC 부족한 점, UCC 단점 해결방안)


Web 2.0시대에

미래 소비자를사로잡기

위한 E-MPR 전략




1. Web 2.0이란 무엇인가?
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Web 2.0이란 무엇인가?

이용자가 앞장서고 기술이 따라오는 것이 웹2.0


• 과거의 웹 사용자는 단순히 웹에 있는 제품이나 정보를 소비하는 소비자였으나
　이제는 적극적인 참여를 통해 정보를 창출하는 참여자로서 역할 수행

• 사용자의 참여를 통해 웹에 올려진 정보를 UCC라 부름

웹2.0이 혁명으로 불리는 것은 기술이 주도하는 변화가 아니라
소비자가 주체적으로 만들어 내는 변화라는데 있음.




1. Web 2.0이란 무엇인가?
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Web 1.0 vs Web 2.0

Web 2.0 = 개방, 공유, 참여

　≪ 표 ≫




2. Web 2.0의 영향력?
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“Web 2.0시대 소비자를 얕보지 말라”

• Web 2.0 시대에는 일방적인 전달이 아닌 쌍방향의 대화가 중요해졌다고 연구원은 밝혔다.

• 웹2.0시대에는 눈에 보이지 않던 소수가 새로운 다수를 만든다는 롱테일 법칙이 적용된다고 설명했다.

• 연구원은 전체 응답자의 80%가 상품과 서비스 구매때 인터넷에서 다른 사용자의 상품평이나 댓글 등을 읽었다.

20%의 주 고객이 매출의 80%를 책임지는 ‘파레토의 법칙’이 무너지고

웹2.0에서는 과거 유통에서 소외되었던 ‘소수의 중요성이 부각’되었다.

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롱테일 법칙 - 웹2.0의 트랜드를 설명하는 대표적 용어 가운데 하나로 웹2.0을 이해하는 데 있어서 필수적인 사항 입니다. 1년에 단 몇 권밖에 팔리지 않는 '흥행성 없는 책'들의 판매량을 모두 합하면, 놀랍게도 '잘 팔리는 책'의 매상을 추월한다. 
롱테일 법칙은 그동안 마케팅에서 무시되어 왔던 80%의 반란 이라고도 함.

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