[사회과학] 티져 광고에 대하여

소개글

[사회과학] 티져 광고에 대하여에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 티져 광고에 대하여
　1) 티져 광고란?
　2) 티져 광고에 조건
　3) 티져 광고의 장단점
　4) 티져 광고의 주 활용처

2. 티져 광고의 예시
　1) TTL 티져 광고
　2) 예감의 티져 광고

3. 결론

본문내용

관심을 갔게 하였다. 간단히 도표로 정리 하면 <표2>와 같다.
<표2> 예감의 마케팅 전개 방향
티져
런칭
유지
목적
호기심 유발
인지적 흥미
행동유발
TOOL
소리
영상
센스(참가)
실행
대형 포탈
TV, 커뮤니티
자체 커뮤니티
체험! ‘예감’의 인터넷 현장 (CHEIL 커뮤니케이션, 2001)
2-3) 예감의 광고 결과
① 티져 광고의 新방법 제시 : 예감의 티져 광고 법은 매우 독특하였다. 제품이 발매되기 전 하는 티져 광고의 특징은 그대로 유지한 체 인터넷과 소리를 통한 티져 광고는 이전의 티져광고 와는 확연한 차이점을 보여주었다. 또한 기존에는 TV위주의 티져 광고를 하던 것에 비해서 새로운 매체인 인터넷을 적극적으로 활용하였다는 것도 매우 주목할 만한 일이다. 제과시장에 새로운 마케팅 법을 제시한 것도 커다란 역할이라고 할 수 있다. 기존의 제과시장은 단순히 과자의 맛을 알리는데 중시했지 이미지를 알리는 데는 소홀히 하였다. 하지만 예감의 경우 이미지와 맛을 동시에 추구하는 새로운 방법을 제시하였다.
② 예감의 성공 : 연간 400억~500억대로 추정되는 국내 감자 스낵 시장에서 월간 20~30억의 매출을 올리고 있다. 이는 기존의 프링글스에 의해서 잠식되었던 시장의 많은 부분을 가지고 온 것 이라고 볼 수 있다. 또한 기존의 생산라인을 증가하는 등 의 큰 호조를 받고 있고, 2001년의 경우 최고의 상품으로 꼽히기도 하였다.
3. 결론
1)티져광고의 선택과 미래
티져 광고는 주로 이미지를 많이 보여주는 제품에서 많이 선택된다. 정보통신과 같은 분야에서 특히 많이 선택한다고 볼 수 있다. 지금까지 TTL, JUNE, NATE ON과 같은 업체들이 사용했고 소비자들에게 많이 인식되었다고 볼 수 있다. 하지만 이러한 과다한 티져 광고의 활용으로 그 신비감은 점점 떨어지게 되었다. 현대 카드 M의 경우 초기 광고를 티져 광고로 하였지만 소비자들과 언론이 또 티져 광고냐는 반응으로 나왔기 때문에 결국 현대 카드 M은 다음 광고부터는 티져를 선택하지 않게 되었다. 이러한 문제점을 해결하기 위해서는 예감과 같은 인터넷을 활용한 방법이나 새로운 이미지를 제시할 수 있는 것이 필요하다. 기존의 방식을 깬 티져 광고의 새로운 방법이 필요한 것이다.
[참고문헌]
한국광고자율심의기구 (http://www.karb.or.kr)
네이버 지식인 (www.naver.com
)
AdPlaza 인터넷 광고의 세계 (http://www.advertising.co.kr)
- IF, 그 세 번째 이야기 - 크리에이티브 컬럼. 인터넷 티져광고
동양 오리온 (http://www.orionworld.com
)
이수동 교수님 SK텔레콤 TTL의 성공사례 (http://leesudong.hihome.com)
TTL 동영상 (http://www.ttl
.co.kr)
인천대학교 스무살과 TTL 문화 (http://lion.inchon.ac.kr/)
N세대의 무서운 아이들 / 돈 탭스톳 지음 / 허운나·유영만 옮김 / 물푸레 출판사 / 1999.5

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