소비자 웰빙 마케팅.ppt

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목차

소비자 웰빙 마케팅


1.웰빙 마케팅에 대한 고찰
2.마케팅과 소비자 웰빙의 관계
3.인지적 소비자 웰빙
4.관계마케팅 웰빙마케팅 차이점
5.웰빙제품 시장세분화
6.마케팅시 점검사항
7.시장의 세분화
8.소비자가 추구하는 제품가치
9.웰빙마케팅의 제품전략

본문내용

소비자 웰빙 마케팅




웰빙 마케팅에 대한 고찰
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오늘날 시장에서는 무분별하게 상업적으로
“웰빙” 이란 단어를 사용.
과대,과장광고를 하는 경향이 있음.
현재 웰빙 마케팅은 소비자 웰빙의 궁극적
향상보다는 제품 및 기술 중심적으로 진행 함.

소비자 관점에서 웰빙마케팅을 접근하여 정의
및 효과를 측정하는 발상의 전환이 필요함.




마케팅과 소비자 웰빙의 관계
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소비자 욕구충족을 통해 소비자의 인지적인 욕구충족도(소비 삶의 영역에 대한만족)를 증진시킨다.
전반적 웰빙은 각 소비과정에서 고객을 만족시키고, 지속적으로 행복감을 제공, 웰빙의 전제조건인 건강한 상태를 유지시켜 줌으로 장기적인 삶의 만족을 제공하고자 함.




인지적 소비자 웰빙
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<매슬로우의 인간욕구단계이론>
1.생리적 욕구(배고픔,갈증,수면 기본 생리적 욕구)
2.안전의 욕구(신체적,정신적 위험으로부터 보호받으려는 욕구)
3.소속감의 욕구(우호적인 관계를 맺고 안락감과 유대감을 지니려는 욕구)
4.자존의 욕구(인격체로서 존경 받고 싶은 욕구)
5.자아실험의 욕구(의미 있는 일을 해보려는 욕구)

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