린 마케팅 전략

소개글

린 마케팅 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Lean Marketing이란?

Chapter1. 린 마케팅 실행전략 1

Chapter2. 린 마케팅 실행전략 2

Chapter3. 린 마케팅 실행전략 3

Chapter4. 책을 읽고

본문내용

Lean Marketing이란?




Lean Marketing이란?
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정의

사전적 의미
린'Lean'은 ‘얇은’, ‘마른’ 혹은 (비용을) 절감한‘이란 뜻.

실질적 의미
일본의 도요타자동차가 생산의 비효율을 제거하기 위해
창안한 ‘린 생산방식’에서 나온 말.

>>> ‘린 경영Lean Management’은 자재 구매에서부터 생산, 재고관리, 유통에 이르기까지 모든 과정에 손실을 최소화하여 최적화한다는 개념.

　　　　　　　　　‘린’은 최소의 자원으로 최대의 효과를 창출하는
　　　　　　　　　　　　　가장 효율적인 생산 시스템을 말한다.




Lean Marketing이란?
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특징

Lean Marketing의 특징

* 경쟁자에 비하여 상대적으로 적은 비용 투자.

* 적은 노력으로 확고한 시장 지위 확보.

* 시장점유율 향상.

* 소비자에 대한 기업의 이미지 제고 등




≪ … 중 략 … ≫




Chapter1. 린 마케팅 실행전략 1




Chapter1. 린 마케팅 실행전략 1 - 어디서 싸울 것인가?
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01. 선택과 집중

선택과 집중(Alternative and Focus)

시장이든 사업이든 선택된 영역과 분야에
자사의 핵심 역량을 집중하여 성공을 추구하는 것을 의미
두 마리의 토끼를 쫓기보다 한 마리의 토끼를 끈질기게 추격해서 확실하게
손에 넣는 것이 더 효율적이라는 원리.

선택과 집중의 혜택

　　선택과 집중
　　　　　【자원의 효율적 활용】
　　　　　【경쟁우위 확보】
　　　　　【시장지배력 강화】
　　　　　【성장기틀 마련】

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